Lernkarten
Was ist Internationalisierung?
- die länderübergreifende
- grenzüberschreitende
- Geschäftstätigkeit von Unternehmen,
- die zu internationalen Verflechtungen auf einzelwirtschaftlicher und gesamtwirtschaftlicher Ebene führen
Beispiele: Produktionsverlagerung, Export, Strategische Allianzen
Welche Internationalisierungsformen gibt es?
- Export
- Vertriebsorganisation
- Lizenzvergabe
- Franchising
- Auslandsniederlassung
- Tochtergesellschaft
- Produktionsbetrieb
Wodurch unterscheider sich und Internationalem Marketing von nationalem M?
- Grenzüberschreitende Aktivitäten
- länderübergreifendes Denken und Handeln
- Analyse, Planung, Durchführung, Koordination und Kontrolle marktbezogener Unternehmensaktivitäten in einer Geschäftstätigkeit in mehr als einem Land
Merkmale des internationalen Marketings?
- Engagement auf mindestens zwei Ländermärkten
- Mehrere unterschiedliche Ländermärkte
- Unterschiedliche sozio-kulturelle Bedingungen
Besonderheit bei der internationalen Markterschließung?
Gegebenheiten im Ziel-Land
- Religion
- Mentälität
- pol. Situation
- Mengen/Standards/Metriken
- Sprache
- Währung
- Bildungsstand
Problemen beim Eintritt in und der Bearbeitung von ausländischen Märkten?
- Zusätzlicher Informationsbedarf
- erhöhtes Risiko der Markterschließung
- Koordination der nationalen Marktbearbeitung --> Allokation der Ressourcen
Wie geht ein Unternehmer vor, der einen ausländischen Markt bearbeiten möchte?
ZIEL: Ertragsoptimierung über alle bearbeitenden Ländermärkte hinweg.
- internationale Marktforschung und Marktauswahl
- Entwicklung einer Marketingkonzeption
- Festlegen der Markteintrittsentscheidung
- Management aller marktbezogenen Aktivitäten --> Realisierung des Marketingmix
- Koordination der internationalen Marketingaktivitäten
Was ist ein Transformationsland + Beispiel?
Transformation = Wechsel zwischen wirtschaftlichen bzw. politischen Ordnungssystem eines Landes.
Transformationsland = Land, welches sich im Übergang von einer zentral gelenkten Planwirtschafts zu einem marktwirtschaftlichen System befindet und umgekehrt
Beispiele: mittel-osteuropäische Länder, arabische/afrikanische/asiatische Staaten, China, Ungarn, Polen, Serbien, Albanien, Brasilien, Chile, Südafrika
