Lernkarten

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Lernende 2 Lernende
Sprache Deutsch
Stufe Berufslehre
Erstellt / Aktualisiert 06.08.2016 / 12.08.2016
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Was beeinflusst den Unternehmenserfolg in Transformationsmärkten?

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  • ökonomische Faktoren
  • soziokulturelle Faktoren
  • techn. Faktoren
  • politisch/rechtliche Faktoren
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Was ist Marktforschung?

systematische Suche, Sammlung, Aufbereitung und Interpretation von Informationen

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zwei wichtige Funktionen der internationalen Marktforschung

 

  • Frühwarnfunktion
  • Unsicherheitsreduktionsfunktion
  • Selektionsfunktion
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Welche Objektbereiche werden für das internationale Marketing erforscht?

  • Globale Rahmenbedingungen

  • Bedingungen in der Branche und im Wettbewerb

  • Unternehmensspezifische Bedingungen

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PEST Analyse?

Analyseobjekt : externe  Umweltanalyse Makroökonomie

Pest = politisch, economic, sociologic, technologic

Bewertung

  • globale Informationsbasis
  • Schlüsselgrößenanalyse
  • Frühwarnung
  • Prognose
  • Strategieplanung
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Brachenstrukturanalyse?

Hilfsmittel zur Strategieanalyse

W = Wettbewerb
A = Abnehmer
L = Lieferanten
E = Ersatzprodukte
N = Neue Konkurrenten

Bewertung:

  • branchenbezogene Informationsbasis
  • Chancen und Risiken
  • Interaktionen
  • taktische Planung
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Was sind globale Rahmenbedingungen und warum muss ein Unternehmen diese vor dem Markteintritt kennen?

Beschreiben die allgemeine Situation einer Volkswirtschaft, unabhänging von der Branche

  • Ökonomische Bedingungen (Marktgröße, Kaufkraft, Zinsentwicklung, Lohnkosten)
  • Politisch Rechtliche Bedingungen (internationales Recht, Arbeitskämpfe, Wirtschaftsabkommen)
  • Sozikulturelle Bedingungen (Sprache und Religion, Werte und Normen, Bildungsstand)
  • Technologisch-ökologische Bedingungen (Infrastruktur, Klima, Ressourcen, Technikstand)
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Faktoren für Branche und Wettbewerber?

  • Branchenstruktur allgemein
  • Wettbewerber
  • Abnehmer
  • Lieferant
  • Ersatzprodukte
  • neue Anbieter