SEM 6 - Strategisches Marketing
SEM 6 - Strategisches Marketing
SEM 6 - Strategisches Marketing
Kartei Details
| Karten | 17 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Allgemeinbildung |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 09.01.2022 / 25.12.2022 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20220109_sem_6_strategisches_marketing
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Artful Thinking
- Betrachten und beschreiben
- Logisches Denken
- Blickwinkel erforschen
- Komplexität erfassen
- Verlgeichen
- Verbinden
- Lösungswege finden
Strategisches Marketingkonzept
1. Situationsanalyse SWOT
2. Strategische Marketingziele
3. Marktstrategie
4. Wettbewerb Strategie (Marktareal) - Umweltfaktoren
5. Marktbearbeitungsstrategie (Vertriebsstrategie)
Operatives Marketingkonzept
6. Marketing-Mix
7. Marketing-Infrastruktur
8. Marketing-Budget
9. Marketing-Controlling
Normative Ebene
Leitbild, Vision, Mission
Gibt vor, wie wir uns als Unternehmung verhalten und die unteren Stufen richten sich alle daran
Psychografischer Raum
Wo positionieren wir uns als Unternehmung?
Kreuz: Progressiv/Konservativ & Aussen/innen z.B.
LOHAS
Lifestyle Of Health And Sustainability
LOHAS bezeichnet Personen, die einen Lebensstil pflegen, der von Gesundheitsbewusstsein und -vorsorge sowie der Ausrichtung nach Prinzipien der Nachhaltigkeit geprägt ist.
Häufig mit überdurchschnittlichem Einkommen.
Neo-Ökologie
Der Megatrend Neo-Ökologie beschreibt den großen gesellschaftlichen Veränderungsprozess hin zu einem ressourceneffizienten, nachhaltigen Wirtschaften. ... Dabei zeigt sich immer deutlicher: Effizienz ist der Weg zu grünem Wohlstand und wirtschaftlicher Stabilität
Strategische Geschäftsfelder
- Sind ein Teil der Umwelt
- Sind eine gedankliche Abgrenzung
Zweck: Hilfsmittel zur Planung wirksamer Strategien und Fähigkeiten
Abgrenzungskriterien:
- Kundenbedürfnis
- Produkte, Verfahren, Technologie
- Marktsegmente (Kundengruppen) und Marktregionen
