Abma 6

Marketing-Mix - Marktleistung PRODUCT

0.0 (0)

Jeannette Stu

Kartei Details

Karten	9
Lernende	10
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	23.07.2013 / 07.12.2019
Weblink	https://card2brain.ch/box/abma_6
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Kartenliste

Lernen

Marktleistung

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= drehen,

= vor-/rückwärts,

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hier werden alles Leistungen zusammengefasst, die man im Markt anbietet und es wird bestimmt, zu welchem Preis mann diese verkauft.

Sub-Mix Marktleistung

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-das Sortiment (Marken, Eigenmarken, Tiefe und Breite, Qualität, Preislagen, modische Ausrichtung, Frische, Aktualität

-die Dienst-/ Serviceleistungen

Produktelebenszyklus

unterteilungen?

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-Einführung, geringe Umsätze, unbekannt, eher Verluste

-Wachstum: Umsätze steigen, Gewinnzone wird erreicht (Breakeven-Point)

-Reife/Sättigung: Umsatz und Gewinnmaximum wird erreicht, Rückläufig (Konkurrenz), neue Techniken

-Rückgang: Lebenszeit ist abgelaufen, andere Produkte besser und günstiger

Produktelebenszyklus

unterteilungen?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

-Einführung, geringe Umsätze, unbekannt, eher Verluste

-Wachstum: Umsätze steigen, Gewinnzone wird erreicht (Breakeven-Point)

-Reife/Sättigung: Umsatz und Gewinnmaximum wird erreicht, Rückläufig (Konkurrenz), neue Techniken

-Rückgang: Lebenszeit ist abgelaufen, andere Produkte besser und günstiger

Boston Consuliting Group Matrix

vier Felder Portfolio Matrix

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-question marks: Neulinge, Marktwachstum, geringer Marktanteil

-stars: vielversprechend, hohen Marktanteil im Wachstumsmarkt

-cash cows: hoher Marktanteil, geringfügig wachstenden Markt,

-poor dogs: Auslaufprodukte, geringer Marktanteil, geringes Wachstum

Sortimentspolitik:

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-taktisch: kurzfristiger Einkauf

-strategisch: Beschränkung der aufzunehmenden Produkte, klar definiertes Sortiment

Sechs Sortimentsstrategien

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1. Spezialisierung: mehr Auswahl in ausgewählten Angeboten

2. Sortimentsverbreiterung: mehr Waren- und Artikelgruppen

3.Sortimentsverengung: weniger Waren- und Artikelgruppen

4. generelle Sortimentsstraffung: weniger Breite und Tiefe

5. Trading-up und Trading-down: Ausdünnen der Niedrigpreis-Gruppen, Konzentration auf Schnelldreher

6. Sortimentsumstrukturierung: Abbau oder Ausbau von gewissen Angebotsteilen

vier Grundmöglichkeiten der Sortimentsgliederung:

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-die Markengliederung

-die Bedarfsgruppengliederung

-Stilrichtungen/Lifestyles

-Waren-/ Artikelgruppengliederung

Fremdkonzepte

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-Franchising

-Shop-in-Shop und Store-in-Store

-Depositärkonzept (fixes Sortiment verpflichten)

-Rack-Jobbing

-Konsignation (Ware bleibt Eigentum des Lieferanten)

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