Werbung als Kommunikationsform; VL9

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Kartei Details

Karten	12
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	22.05.2013 / 21.03.2018
Weblink	https://card2brain.ch/box/werbung_als_kommunikationsform_vl9
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Definition von Schockwerbung

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Betrachter empfindet Werbung als geschmackslos, abstossend etc. => starke Emotionen (Angst, Missachtung)
Verstoss gegen gute Sitten (sex sells)
Missbilligung; Ärgernis => Kritik, Sanktionen
schmaler Grad zwischen Diskriminierung und freie Meinungsäusserung

Die normative Ordnung der Gesellschaft

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Institutionaliserung (Gewohnheiten, soziale Normen und Rollen, Verbindlichkeit der Normenkomplexe)
Legitimierung
Sozialisation

Moderne pluralistische Gesellschaft

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Multioptionengesellschaft (Optionensteigerung, Enttraditionaliserung, Individualisierung)
normativer Konsens im Wandel
Gegenbewegungen (Retraditionalisierung)

Normative Regulierung der Werbung

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Gerichte - Gesetze
Werberat
Lauterkeitskommission

Culture Jamming

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Subverting vs Adverting
Taktik der Anti-Konsum-Bewegung ; Ziel => Dominanz der kulturell vorherrschenden Organisationen zu brechen
Taktiken: semantische Verfremdung bekannter Werbeanzeigen; ironisch-satirisch, verulkend
Mainstreamorganisationen beherrschen/besetzen den öffentlichen Raum und somit das semiotische Feld
Ziel: sozialer Wandel ; Veränderung von Verhaltensweisen
synonyme: guerilla semiotics, guerilla advertising

Kampagnen (Moralische Unternehmen)

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definieren Probleme
Sammeln Erfahrungen in der Propagierung
Entwicklung Interesse
Lösungsvorschläge
legalistischer Paternalismus: Schutz der Raucher

Kampagne (Nichtraucher-Bewegung)

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Ziel: Schutz der Nichtraucher
Professionalisierung: Bewegungsorganisation

Kommunikative Kampagnen

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Vermittlung sozialer Normane, Einfluss auf Lebensstil
Legitimierung durch das öffentliche Interesse, soziale Akzeptanz
Mittel (Media advocacy: Expertenwissen; bezahlte mediale Kommunikation)
Gattungen (Werbung als Public Relation; Zielgruppen = Fokus-Gruppen)
Rahmung (Entwicklung eines Toposkatalog; Statistische Argumente, Soziale Kategorien => "wir" und "die"; symbolische Besetzung der eigenen Vorschläge => moralische Begründung durch Werte wie "Freiheit" etc.)

Symbolischer Kreuzzug der Wissensklassen

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gebildete in Medizin, Erziehung, Therapie und Beratung
Lifestyle discrimination
Techniken für Hegemonie => Medikalisierung, Psychologisierung

Edgy Advertising

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Durch Verletzung sozialer Erwartungen zur Anständigkeit (mediale) Aufmerksamkeit für eine Marke erzeugen

Ziel: Skandalisierung; intendierte Wirkung

Vergleichende Werbung

Implizite moralische Kommunikation vom Brand her zur Öffentlichkeit "Wir sind besser!"

Auswirkung von Vergleichender Werbung & Edgy Advertisment

Beeinflussung von Reputation der Marke
Möglichkeit für soziale Distinktionspraktiken

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