Werbung als Kommunikationsform; VL5
Handlungskompetenzen
Handlungskompetenzen
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Kartei Details
| Karten | 18 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 20.05.2013 / 21.03.2018 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/werbung_als_kommunikationsform_vl5
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| Einbinden |
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Typologie der Werbespots
- Produktwerbespot
- Präsentatorspots
- Alltagswerbespots
- Lebensstilspots
- Kunstfilmspots
Werbespots und soziale Milieus
- Persuasive Funktion
- Rezipietendesign
- Zusammenhang zwischen medialen Gattungen und sozialen Milieus
Millieu von: Produktwerbe- und Präsentatorspots
Unterhaltungs- und Harmoniemilieu (Notwendigkeitsgeschmack)
Milieu von Alltagswerbespots
Integrationsmilieu (mittlere Lagen)
Milieu von Lebensstilspots
Selbstverwirklichungsmilieu (gebildete Jüngere)
Milieu von Kunstfilmspots
Niveaumilieu (gebildete Ältere)
Aussenstruktur von Werbespots
- Markierung
- kein fester Programmplatz: parasitär
- Kürze => 25 Sekunden
- Schnelle Schnittfolge
Binnenstruktur von Werbespots
- Feste Gattungsmerkmale (Botschaft des Produkts, der Beschreibung, Werbeslogan)
- Variable Gattungsmerkmale (meidenspezifische Techniken, visuelle Inszenierung, auditive Darstellung, intensive Zeichenkodierung, hyperritualisierung)
