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Lucila Falballa
Lucila Falballa
Kartei Details
| Karten | 15 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Psychologie |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 06.02.2013 / 07.02.2013 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/markt_und_werbepsychologie_1
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Konsumentenpsychologie - was ist das?
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- Wissenschaftliche Disziplin, die die kognitiven, affektiven und Verhaltensreaktionen bezüglich Produkten, Marken, Dienstleistungen etc. sowie auf die damit verbundenen Marketingmass- Nahmen erforscht
Beispiele für angewandte Fragen und ihre Lösungen
(Prominente in der Werbung)
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Prominente in der Werbung
Beispiele für angewandte Fragen und ihre Lösungen
Allgemein
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ELM? TPB? MODE?
Verglich Milka und Lindt
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nochmal nachschauen worum es geht!
mortality salient + Autofahren (selbstwertrelevant / nicht selbstwertrelevant
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- wenn man sich seiner eigenen Sterblichkeit bewusst ist, fahren Menschen, für die Autofahren Selbstwertrelevant ist schneller als sonst
- bei Menschen bei denen es nicht selbstrelevant ist, sinkt der Tachopegel nur etwas (signifikant?)
- auch Warnschilder mit Todesanzeigen wirken so!
Womit beschäftigt sich die Konsumentenpsychologie? Struktur der Forschungsthemen
- Schritte des Konsumverhaltens
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konsumverhaltens
Womit beschäftigt sich die Konsumentenpsychologie? Struktur der Forschungsthemen
- Informationsverarbeitungsprozesse
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Informationsverarbeitungsprozesse
Womit beschäftigt sich die Konsumentenpsychologie? Struktur der Forschungsthemen
- Beispiele für Werbe- und Marketingziele
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Beispiele
Die wirkung von Emotionen
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- Sex sells
- Kindchenschemata
->sehr erfolgreich
CIP - Forschungsfragen - Beispiele - Kontexteffekte und Produkterweiterungen etc?
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Kontexteffekte
- Wirkt Produkt in teurer Umgebung eher hochwertig oder billig?
Wie erschliessen Konsumenten fehlende Information?
Produkt- und Markenlinienerweiterungen- Welche Prozesse fördern / behindern Transfer von Marke zu Produkt
- Welche Gefahren bestehen bei einer Marken- bzw. Produktlinienerweiterung
"Nebenwirkungen"
:)
Weitere Themen der Konsumentenpsychologie
- Beispiele - Differentielle Aspekte
- Differentielle Aspekte
- Wie wirkt sozialer Einfluss
- Bedeutung von Konsum für das Individuum
- Methoden der Marktforschung
Ziele (?) und Lernziele
Grundlagenforschung: Verständnis Anwendungen: – Verbraucherschutz – „Marketing“massnahmen – „Produkt“kommunikation – Marktforschung
Informationsverarbeitungsprozesse
nä
Informationsselektion
- Kognitive Resourcen müssen zur Verarbeitung bereit gestellt werden (AUFMERKSAMKEIT)
- Kognitive Resourcen begrenzt
- Nicht alles kann verarbeitet werden
- Aufmerksamkeitssteuerung
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