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Markt und Werbepsychologie 1

M1

M1

15
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Lucila Falballa
Study
Lucila Falballa
Diese Lernkarten bieten einen Überblick über die Konsumentenpsychologie und ihre Forschungsthemen, geeignet für Studierende. Sie behandeln die Struktur der Informationsverarbeitungsprozesse, Beispiele aus der Praxis wie die Wirkung von Emotionen in der Werbung und den Einfluss von Prominenten. Die Karteikarten beleuchten auch die Grundlagenforschung und angewandte Fragen, etwa wie kulturelle Unterschiede oder Persönlichkeit das Konsumverhalten beeinflussen. Ideal für alle, die verstehen möchten, wie Marketingmaßnahmen und Produktkommunikation auf Konsumenten wirken.
Flashcards
15
Students
0
Language
German
Category
Psychology
Level
University
Created / Updated
06.02.2013 / 07.02.2013
  • 1  / 15

Flashcards

Konsumentenpsychologie - was ist das?

 

  • Wissenschaftliche Disziplin, die die kognitiven, affektiven und Verhaltensreaktionen bezüglich Produkten, Marken, Dienstleistungen etc. sowie auf die damit verbundenen Marketingmass- Nahmen erforscht

 

Beispiele für angewandte Fragen und ihre Lösungen

(Prominente in der Werbung)

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Prominente in der Werbung

Beispiele für angewandte Fragen und ihre Lösungen

Allgemein

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ELM? TPB? MODE?

Verglich Milka und Lindt

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nochmal nachschauen worum es geht!

mortality salient + Autofahren (selbstwertrelevant / nicht selbstwertrelevant

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  • wenn man sich seiner eigenen Sterblichkeit bewusst ist, fahren Menschen, für die Autofahren Selbstwertrelevant ist schneller als sonst
  • bei Menschen bei denen es nicht selbstrelevant ist, sinkt der Tachopegel nur etwas (signifikant?)
  • auch Warnschilder mit Todesanzeigen wirken so!

 

Womit beschäftigt sich die Konsumentenpsychologie? Struktur der Forschungsthemen
  • Schritte des Konsumverhaltens
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konsumverhaltens

 

Womit beschäftigt sich die Konsumentenpsychologie? Struktur der Forschungsthemen
  • Informationsverarbeitungsprozesse
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Informationsverarbeitungsprozesse

 

Womit beschäftigt sich die Konsumentenpsychologie? Struktur der Forschungsthemen
  • Beispiele für Werbe- und Marketingziele
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Beispiele

Die wirkung von Emotionen

  • Sex sells
  • Kindchenschemata

->sehr erfolgreich

 

CIP - Forschungsfragen - Beispiele -   Kontexteffekte und Produkterweiterungen etc?

 

Kontexteffekte
  • Wirkt Produkt in teurer Umgebung eher hochwertig oder billig?

Wie erschliessen Konsumenten fehlende Information?

Produkt- und Markenlinienerweiterungen
  • Welche Prozesse fördern / behindern Transfer von Marke zu Produkt
  • Welche Gefahren bestehen bei einer Marken- bzw. Produktlinienerweiterung
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"Nebenwirkungen"

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:)

 

Weitere Themen der Konsumentenpsychologie

 

- Beispiele -   Differentielle Aspekte

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  • Differentielle Aspekte
– Kulturelle Unterschiede – Alte; Kinder – Persönlichkeit
  • Wie wirkt sozialer Einfluss
  • Bedeutung von Konsum für das Individuum
  • Methoden der Marktforschung

Ziele (?) und Lernziele

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Grundlagenforschung: Verständnis  Anwendungen: – Verbraucherschutz – „Marketing“massnahmen – „Produkt“kommunikation – Marktforschung

Informationsverarbeitungsprozesse

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nä

Informationsselektion

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  • Kognitive Resourcen müssen zur Verarbeitung bereit gestellt werden (AUFMERKSAMKEIT)
  • Kognitive Resourcen begrenzt
  • Nicht alles kann verarbeitet werden
  • Aufmerksamkeitssteuerung
–   Kontrolliert (willkürlich) –   Automatisch (unwillkürlich)

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