Marketing (EFH)
Lernkarten für das Marketing Modul der EFH
Lernkarten für das Marketing Modul der EFH
Kartei Details
| Karten | 76 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 24.05.2015 / 19.08.2021 |
| Lizenzierung | Keine Angabe (Euro-FH Marketing Modul) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing_efh
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Marktingmix 4-P´s - Place
Welche 2 Arten von Distribution gibt es?
1) Direkte Distribution
2) Indirekte Distriburion
Nenne die Stufen eines Marketingplans!
1) Relevanter Markt/Leistungscharakterisierung
2) Marketingsituation analysieren
3) Marktsegmente definieren
4) Marketingziele festlegen
5) Marketingstrategie definieren
6) Marketingmaßnahmen
7) Marketingbudget festlegen
8) Implementierung/ Kontrolle
Was analysiert man bei der PEST - Analyse?
Political: Gesetze, Regelungen, Restriktionen etc.
Economical: Wirtschaftliche Gesamtlage, Wirtschaftswachstum, Inflationsraten, Zinssätze, Nachfrageschwankungen, Kaufkraft der Haushalte
Socio-cultural: Altersstruktur (sinkende Geburtenrate, steigende Anzahl alter Menschen, mehr Singlehaushalte, Kultur (Werte, Tabus, Traditionen, Rituale, Einstellungen, Überzeugungen)
Technological: neue Technologien (LTE etc.), Reglementierung neuer Technologien, schneller Fortschritt in vorhandenen Technologien
Was ist das 5-Stärken Modell von Porter?
Analyse des direkten Unternehmensumfeldes (mikro-Umfeld)
- Verhandlungsstärke der Lieferanten
- Verhandlungsstärke der Kunden
- Bedrohung bestehenden Wettbewerber
- Bedrohung durch neue Anbieter
- Bedrohung durch Ersatzprodukte (Substitute)
5-Stärken Modell Porter:
Wie kann man die Verhandlungsstärke der Kunden reduzieren?
- Partnerschaften
- Systemintegration
- Kundenloyalität
- Einflussreiche Zwischenhändler umgehen
5-Stärken Modell Porter:
Wie kann man die Intensivität des Wettbewerbs reduzieren?
- Erzeugnisse differenzieren
- Wettbewerber übernehmen
- Marktsegmentieren
5-Stärken Modell Porter:
Was sind Vorausetzungen für eine hohe Intensivität des Wettbewerbs?
- viele Unternehmen gleicher Größe
- ähnliche Strategien
- geringes Wachstum
- undifferenzierte Produkte
- hohe Ausstiegsbarrieren
5-Stärken Modell Porter:
Wie kann man die Gefahr durch Marktneuzugänge reduzieren?
- Hohe Investitionskosten schaffen z.B. Fast-Food-Markt
- Kundenloyalität
- Geschütztes Know-How
- Ressourcenknappheit
