Marketing 2012

Bruhn 2

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Lucas Sigrist

Set of flashcards Details

Flashcards	12
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	Primary School
Created / Updated	09.06.2012 / 18.07.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_20121
Embed	<iframe src="https://card2brain.ch/box/marketing_20121/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>

Card list

Study

Marketing als Managementfunktion erfordert...

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

ein systematisches Entscheidungsverhalten

Vier Prozessphasen des Marketingmanagements

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Analysephase

Planungsphase

Umsetzungsphase

Kontrollphase

Fragen, die ein Marketingplan beantworten sollte:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Welche Maßnahmen werden

zu welchem Zeitpunkt für

welche Produkte mit

welchem Aufwand und mit

welchem Ziel durchgeführt?

Diese Anforderungen hat ein Marketingplan zu erfüllen:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Zeitliche Anforderungen

Inhaltliche Anforderungen

Formale Anforderungen

Konzeptionelle Anforderungen

Organisatorische Anforderungen

Methode zur Analyse der Marktsituation:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

SWOT-Analyse mit der auch der sich auch die zentrale Problemstellung analysieren lässt

Drei Arten von Zielbeziehungen

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Komplementäre

Konfligierende

und indifferente Ziele

Wozu Marketingstrategien?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Marketingstrategien legen den Weg fest, wie die strategischen Marketingziele

eines Unternehmens zu erreichen sind

Die Marketingstrategie dient dem Unternehmen dazu, die zentrale Marketingproblemstellung zu lösen, um dadurch die Marketingziele zu erreichen

Was ist wichtig, wenn man das Marketingbudget festlegt?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Berücksichtigung des Ursache- Wirkung-Zusammenhanges

Vier Arten um das Budget festzulegen:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

-Prozentwert einer erwarteten Grösse

-Budgetberechnung als Prozentwert einer Bezugsgröße (z.B. Umsatz des Unternehmens mittels Orientierung an Vorjahreswerten),

-Budgetberechnung durch Ausrichtung an der Konkurrenz

-Optimierungsverfahren

Hierarchie der Marketingplanung

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

„Bottom-up-Planung“

„Down-up-Planung“

„Top-down-Planung“

Die zwei Möglichkeiten der Marketingplanung

Funktions-/Bereichsbezogen

Produktbezogen

Die zwei Möglichkeiten der Marketingplanung

Funktions-/Bereichsbezogen

Produktbezogen

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