Marketing 2012

Bruhn 2

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Lucas Sigrist

Kartei Details

Karten	12
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Grundschule
Erstellt / Aktualisiert	09.06.2012 / 18.07.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_20121
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Marketing als Managementfunktion erfordert...

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

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ein systematisches Entscheidungsverhalten

Vier Prozessphasen des Marketingmanagements

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Analysephase

Planungsphase

Umsetzungsphase

Kontrollphase

Fragen, die ein Marketingplan beantworten sollte:

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Welche Maßnahmen werden

zu welchem Zeitpunkt für

welche Produkte mit

welchem Aufwand und mit

welchem Ziel durchgeführt?

Diese Anforderungen hat ein Marketingplan zu erfüllen:

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Zeitliche Anforderungen

Inhaltliche Anforderungen

Formale Anforderungen

Konzeptionelle Anforderungen

Organisatorische Anforderungen

Methode zur Analyse der Marktsituation:

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SWOT-Analyse mit der auch der sich auch die zentrale Problemstellung analysieren lässt

Drei Arten von Zielbeziehungen

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Komplementäre

Konfligierende

und indifferente Ziele

Wozu Marketingstrategien?

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Marketingstrategien legen den Weg fest, wie die strategischen Marketingziele

eines Unternehmens zu erreichen sind

Die Marketingstrategie dient dem Unternehmen dazu, die zentrale Marketingproblemstellung zu lösen, um dadurch die Marketingziele zu erreichen

Was ist wichtig, wenn man das Marketingbudget festlegt?

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Berücksichtigung des Ursache- Wirkung-Zusammenhanges

Vier Arten um das Budget festzulegen:

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-Prozentwert einer erwarteten Grösse

-Budgetberechnung als Prozentwert einer Bezugsgröße (z.B. Umsatz des Unternehmens mittels Orientierung an Vorjahreswerten),

-Budgetberechnung durch Ausrichtung an der Konkurrenz

-Optimierungsverfahren

Hierarchie der Marketingplanung

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„Bottom-up-Planung“

„Down-up-Planung“

„Top-down-Planung“

Die zwei Möglichkeiten der Marketingplanung

Funktions-/Bereichsbezogen

Produktbezogen

Die zwei Möglichkeiten der Marketingplanung

Funktions-/Bereichsbezogen

Produktbezogen

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