Marketing

"ökonomischer Mensch"; in der Wirtschaft ein Modell des menschlichen Handelns, zum beschreiben des Verhaltens usw.; dieser "Mensch" handelt stets nach dem wirtschaftlichen Prinzp (ökonomisches Prinzip)

bezeichnet einen Unternehmensbereich, klassisch Absatzwirtschaft; Orientierung am Markt, konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes --> marktorientierte Führung (es gibt keine einheitliche Definition)

Markt ist ein Ort, an dem Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen; aus Marketingsicht ist es hier vor allem der Kunde dessen Bedürfnisse erkannt und Bedarfe gedeckt werden sollen.

Entsteht auf dem markt. Ist gleichzusetzen mit dem Kauf bzw. auch einer Kaufabsicht.

Hier sollen die eingesetzten Mittel und der Output maximierend ins Verhältnis gesetzt werden. Es wird zwischen Maximal- und Minimalprinzip unterschieden.

Maximalprinzip: gegebener Einsatz --> soll maximales Ergebnis erzielen

Minimalprinzip: gegebenes >Ergebnis --> soll minimalen Einsatz erzielen

materielle und immaterielle Güter, die zur Produktion notwendig sind und eingesetzt werden

ELEMENTARE: Arbeit, Betriebsmittel, Werkstoffe

DISPOSITIVE: Leitung, Planung, Organisation

= die vom Käufer nicht asicher vorhersehbaren negativen Folgen eines Kaufs

- die vom Käufer wahrgenommenen möglichen negativen Konsequenzen des Kaufs

- die empfundene Unsicherheit über das Eintreffen dieser Kauffolgen

Güter dienen zur Befriedigung der Bedürfnisse. Mit den meisten Gütern muss gewirtschaftet werden, da es knappe Wirtschaftsgüter sind.