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Einsatz Mediawerbung (Werbekonzept) Integrierte Kommunikationa

Werbekonzept Basis MarKom

Werbekonzept Basis MarKom

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F. B.
Study
F. B.
Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Entwicklung und Umsetzung von Werbekonzepten in der integrierten Kommunikation. Sie konzentrieren sich auf zentrale Aspekte wie Zielgruppenanalyse, Werbestrategien und die Gestaltung effektiver Werbebotschaften. Die Karteikarten behandeln Themen wie die Unterscheidung von Zielgruppenmerkmalen, die Anforderungen an erfolgreiche Werbung und die verschiedenen Phasen der Werbekonzeptentwicklung. Besonders nützlich sind sie für Marketingfachleute und Studierende, die ihre Kenntnisse in der Medienwerbung vertiefen und strategische Grundlagen für erfolgreiche Werbekampagnen erlangen möchten.
Flashcards
10
Students
16
Language
German
Category
Marketing
Level
Other
Created / Updated
23.06.2016 / 30.01.2024
  • 1  / 10

Flashcards

In welche vier Phasen wird das Werbekonzept unterteilt?

  1. Analysephase
  2. Planungsphase
  3. Implementierung / Durchführung 
  4. Kontrolle

Was wird in ser Situationsanalyse gemacht?

- Bestandesaufnahme werberelevanter Sachverhalte

- Herausarbeitung werblicher Problemstellungen

- Ziel ist es Chancen/Risiken und Stärken/Schwächen offenzulegen

Wer ist die Zielgruppe der Werbung?

Potentielle oder bestehende Abnehmer

Nach was für Merkmale wird die dir Zielgruppe unterschieden?

- Demographische Merkmale 

- Sozioökonomische Merkmale

- Psychologische Merkmale

- Verhalten

In was werden die Werbeziele unterteilt?

- Kognitive-orientierte Ziele (Kopf; Bekanntheit/ Wissen)

- Affektiv-orientierte Ziele (Herz; Einstellung)

- Konitiv-orientierte Ziele (Fuss; Verhalten)

Was passiert in der Entwicklung der Werbestrategie?

Ist mittel-  bis langfristige Grundentscheidung wie Werbebotschaft, Werbeinstrument, Werbemassnahmen. Legt fest welche Werbemittel nimmt

Welche Werbestrategien gibt es? (5)

1. Reklamenstrategie: Hohe Aufmerksamkeit für Werbebotschaft vorhanden

2. Impactstrategie: Bekanntheit steigern

3. Imagestrategie: Starke eigenständige Persönlichkeiten.

4. Motivationstrategie: Verbrauchermotiv geweckt. Vermittlung von Sicherheit, Lifestyle-Bedürfnis

5. Pschoanalystische Strategie: Intensive Motivation (Bsp. Credit now)

Welche Anforderungen  müssen erfüllt sein, damit Werbung erfolgreich ist?

  1. Aufmerksamkeit der Kampagne 
  2. Relevanz der Botschaft: nicht zu viele Bot.
  3. Glaubwürdigkeit der Botschaft 
  4. Merkfähigkeit der Botschaft 
  5. Kontinuität der Botschaft: wie kann ich Kamp. Weiter nutzen

Was beinhaltet die Copy-Plattform?

Botschaft

Tonalität und Stil:

-sachlich, statisch, rational (Investitionsgüter)

-emotional, witzig, ironisch (Konsumgüter)

Was beinhaltet die Mediaplattform?

Ist Medienstrategie. Einsatz Medien, Mediazielgruppe, Mediaziele, Mediaselektion, Timing und Budget

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