Einsatz Mediawerbung (Werbekonzept) Integrierte Kommunikationa

Werbekonzept Basis MarKom

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Kartei Details

Karten	10
Lernende	16
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	23.06.2016 / 30.01.2024
Weblink	https://card2brain.ch/box/einsatz_mediawerbung_werbekonzept_integrierte_kommunikationa
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Kartenliste

Lernen

In welche vier Phasen wird das Werbekonzept unterteilt?

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Analysephase
Planungsphase
Implementierung / Durchführung
Kontrolle

Was wird in ser Situationsanalyse gemacht?

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- Bestandesaufnahme werberelevanter Sachverhalte

- Herausarbeitung werblicher Problemstellungen

- Ziel ist es Chancen/Risiken und Stärken/Schwächen offenzulegen

Wer ist die Zielgruppe der Werbung?

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Potentielle oder bestehende Abnehmer

Nach was für Merkmale wird die dir Zielgruppe unterschieden?

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- Demographische Merkmale

- Sozioökonomische Merkmale

- Psychologische Merkmale

- Verhalten

In was werden die Werbeziele unterteilt?

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- Kognitive-orientierte Ziele (Kopf; Bekanntheit/ Wissen)

- Affektiv-orientierte Ziele (Herz; Einstellung)

- Konitiv-orientierte Ziele (Fuss; Verhalten)

Was passiert in der Entwicklung der Werbestrategie?

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Ist mittel- bis langfristige Grundentscheidung wie Werbebotschaft, Werbeinstrument, Werbemassnahmen. Legt fest welche Werbemittel nimmt

Welche Werbestrategien gibt es? (5)

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1. Reklamenstrategie: Hohe Aufmerksamkeit für Werbebotschaft vorhanden

2. Impactstrategie: Bekanntheit steigern

3. Imagestrategie: Starke eigenständige Persönlichkeiten.

4. Motivationstrategie: Verbrauchermotiv geweckt. Vermittlung von Sicherheit, Lifestyle-Bedürfnis

5. Pschoanalystische Strategie: Intensive Motivation (Bsp. Credit now)

Welche Anforderungen müssen erfüllt sein, damit Werbung erfolgreich ist?

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Aufmerksamkeit der Kampagne
Relevanz der Botschaft: nicht zu viele Bot.
Glaubwürdigkeit der Botschaft
Merkfähigkeit der Botschaft
Kontinuität der Botschaft: wie kann ich Kamp. Weiter nutzen

Was beinhaltet die Copy-Plattform?

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Botschaft

Tonalität und Stil:

-sachlich, statisch, rational (Investitionsgüter)

-emotional, witzig, ironisch (Konsumgüter)

Was beinhaltet die Mediaplattform?

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Ist Medienstrategie. Einsatz Medien, Mediazielgruppe, Mediaziele, Mediaselektion, Timing und Budget

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