Block 4

Hustler-Shit

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Dario Zurbuchen

Fichier Détails

Cartes-fiches	10
Langue	Deutsch
Catégorie	Théologie
Niveau	École primaire
Crée / Actualisé	14.01.2013 / 09.02.2020
Lien de web	https://card2brain.ch/box/block_4
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Liste des carte

Étudier

Was für Aufgaben kommen der Marktforschung zu? Erläutern Sie deren drei.

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Frühwarnfunktion = frühzeitiges Erkennen von Gefahren und Risiken mit entsprechender Reaktion

Unsicherheitsfunktion = Reduzierung von Unsicherheit dank Informationen – damit Hilfestellung bei der Auswahl von Handlungsentscheidungen

Entscheidungsfindung = Unterstützung des Managements bei Entscheidungen bzw. im willensbildenden Prozess auf allen Stufen

Worin liegt der Unterschied zwischen einer Voll- und einer Teilerhebung?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Vollerhebung: Einbezug aller Erhebungsobjekte der Grundgesamtheit – sie wird dann angewandt, wenn z.B. nur wenige Grossbetriebe in Frage kommen oder bei einer Volkszählung.

Teilerhebung: Es wird nur ein bestimmter Prozentsatz der Grundgesamtheit befragt – ausgewählte Elemente müssen im Hinblick auf die zu untersuchenden Merkmale repräsentativ sein für die Grundgesamtheit.

Welche Verfahren kennen Sie bei einer Teilerhebung?

Commandes clavier:

= tourner,

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Zufallsauswahlverfahren
Quotenauswahlverfahren

Welche Marktforschungsmethoden kennen Sie?

Commandes clavier:

= tourner,

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Primärmarktforschung
Sekundärmarktforschung

Welche Erhebungsmethoden der Primärmarktforschung kennen Sie?

Commandes clavier:

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- Befragung (schriftlich, mündlich, telefonisch, online)

- Beobachtung

- Experiment/Test

Diskutieren Sie die Vorteile der schriftlichen Befragung

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

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- Vorteile: relativ kostengünstig

räumlich weit entfernte Personen können befragt werden

grosse Anzahl von Personen kann befragt werden

relativ niedrige Kosten je Befragung

kein Einfluss des Interviewers vorhanden

Anonymität kann gewahrt werden

Diskutieren Sie Nachteile der schriftlichen Befragung

Commandes clavier:

= tourner,

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- Nachteile: oft tiefe Rücklaufquote

Gefahr des Missverständnisses der Frageninhalte

keine komplizierten Sachverhalte erfragbar

Umfang der Befragung begrenzt

kein einheitlicher Erhebungszeitpunkt

Beeinflussung durch Dritte möglich

eventuell keine spontanen Antworten

oft geringere Genauigkeit der Ergebnisse

Nennen Sie je zwei Vor- und Nachteile der Sekundärforschung

Commandes clavier:

= tourner,

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Vorteile: Kostenvorteile

Zeitvorteile

Kann Primärforschung unterstützen

- Nachteile: mangelnde Aktualität

auch die Konkurrenz hat Zugriff auf Daten

Informationen sind nicht genau für das Problem geeignet

Welches sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Einsatzgebiete der Marktforschung im

Bereich des Marketing?

Commandes clavier:

= tourner,

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· Erforschung von Märkten

o internationale/nationale/regionale Märkte

o Marktprognosen/-trends/-volumen/-potenzial

o Marktsegmentierung/Zielgruppen

· Produktforschung

o Produktakzeptanz

o Forschung für neue Produkte

o Produkt-, Akzeptanztest, Imageuntersuchung

o Produktlebenszyklusanalyse

o Verpackungstest

o Namenstest, Namensfindung

o Innovationsforschung

o Konkurrenzproduktanalyse

o Produktprognosen

o Markenbewertung

Welches sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Einsatzgebiete der Marktforschung im

Bereich des Marketing?

Commandes clavier:

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· Preisforschung

o Preistest

o Preisanalyse

o Preiselastizität (%-Änderung der nachgefragten Menge bei %-Änderung des Preises)

o Preisvergleich

· Distributionsforschung

o Verkaufsanalyse

o Haushaltpanelanalyse

o Distributionswege

o Käuferanalyse

o Markentreue

o Verkaufsprognosen

o Handelsforschung

· Käuferforschung

o Käuferstruktur

o Käuferverhalten

o Kaufmotiv

o Käufereinstellung

o Kaufprozesse

o Konsumententreue

· Konkurrenzforschung

o Konkurrenzbeobachtung

o Konkurrenzanalyse

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