Block 4

Hustler-Shit

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Dario Zurbuchen

Kartei Details

Karten	10
Sprache	Deutsch
Kategorie	Theologie
Stufe	Grundschule
Erstellt / Aktualisiert	14.01.2013 / 09.02.2020
Weblink	https://card2brain.ch/box/block_4
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Kartenliste

Lernen

Was für Aufgaben kommen der Marktforschung zu? Erläutern Sie deren drei.

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Frühwarnfunktion = frühzeitiges Erkennen von Gefahren und Risiken mit entsprechender Reaktion

Unsicherheitsfunktion = Reduzierung von Unsicherheit dank Informationen – damit Hilfestellung bei der Auswahl von Handlungsentscheidungen

Entscheidungsfindung = Unterstützung des Managements bei Entscheidungen bzw. im willensbildenden Prozess auf allen Stufen

Worin liegt der Unterschied zwischen einer Voll- und einer Teilerhebung?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Vollerhebung: Einbezug aller Erhebungsobjekte der Grundgesamtheit – sie wird dann angewandt, wenn z.B. nur wenige Grossbetriebe in Frage kommen oder bei einer Volkszählung.

Teilerhebung: Es wird nur ein bestimmter Prozentsatz der Grundgesamtheit befragt – ausgewählte Elemente müssen im Hinblick auf die zu untersuchenden Merkmale repräsentativ sein für die Grundgesamtheit.

Welche Verfahren kennen Sie bei einer Teilerhebung?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

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Zufallsauswahlverfahren
Quotenauswahlverfahren

Welche Marktforschungsmethoden kennen Sie?

Tastatur-Befehle:

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Primärmarktforschung
Sekundärmarktforschung

Welche Erhebungsmethoden der Primärmarktforschung kennen Sie?

Tastatur-Befehle:

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- Befragung (schriftlich, mündlich, telefonisch, online)

- Beobachtung

- Experiment/Test

Diskutieren Sie die Vorteile der schriftlichen Befragung

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

- Vorteile: relativ kostengünstig

räumlich weit entfernte Personen können befragt werden

grosse Anzahl von Personen kann befragt werden

relativ niedrige Kosten je Befragung

kein Einfluss des Interviewers vorhanden

Anonymität kann gewahrt werden

Diskutieren Sie Nachteile der schriftlichen Befragung

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

- Nachteile: oft tiefe Rücklaufquote

Gefahr des Missverständnisses der Frageninhalte

keine komplizierten Sachverhalte erfragbar

Umfang der Befragung begrenzt

kein einheitlicher Erhebungszeitpunkt

Beeinflussung durch Dritte möglich

eventuell keine spontanen Antworten

oft geringere Genauigkeit der Ergebnisse

Nennen Sie je zwei Vor- und Nachteile der Sekundärforschung

Tastatur-Befehle:

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= vor-/rückwärts,

= scrollen

Vorteile: Kostenvorteile

Zeitvorteile

Kann Primärforschung unterstützen

- Nachteile: mangelnde Aktualität

auch die Konkurrenz hat Zugriff auf Daten

Informationen sind nicht genau für das Problem geeignet

Welches sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Einsatzgebiete der Marktforschung im

Bereich des Marketing?

Tastatur-Befehle:

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· Erforschung von Märkten

o internationale/nationale/regionale Märkte

o Marktprognosen/-trends/-volumen/-potenzial

o Marktsegmentierung/Zielgruppen

· Produktforschung

o Produktakzeptanz

o Forschung für neue Produkte

o Produkt-, Akzeptanztest, Imageuntersuchung

o Produktlebenszyklusanalyse

o Verpackungstest

o Namenstest, Namensfindung

o Innovationsforschung

o Konkurrenzproduktanalyse

o Produktprognosen

o Markenbewertung

Welches sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Einsatzgebiete der Marktforschung im

Bereich des Marketing?

Tastatur-Befehle:

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= vor-/rückwärts,

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· Preisforschung

o Preistest

o Preisanalyse

o Preiselastizität (%-Änderung der nachgefragten Menge bei %-Änderung des Preises)

o Preisvergleich

· Distributionsforschung

o Verkaufsanalyse

o Haushaltpanelanalyse

o Distributionswege

o Käuferanalyse

o Markentreue

o Verkaufsprognosen

o Handelsforschung

· Käuferforschung

o Käuferstruktur

o Käuferverhalten

o Kaufmotiv

o Käufereinstellung

o Kaufprozesse

o Konsumententreue

· Konkurrenzforschung

o Konkurrenzbeobachtung

o Konkurrenzanalyse

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