Cartes mémoires Marketing für technische Kaufleute (Seite 1 von 1)

Cartes-fiches	19
Langue	Deutsch
Catégorie	Marketing
Niveau	Autres
Crée / Actualisé	16.05.2016 / 07.10.2019
Lien de web	https://card2brain.ch/box/marketing_fuer_technische_kaufleute5
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4.1 Was ist Marktforschung?

Marktforschung ist die systematische, objektive, professionelle Beschaffung und Analyse von Informationen durch Anwendung wissenschaftlicher Methoden für die Erkennung und Lösung von Problemen im Bereich des Marketing und des Marktes generell.

4.2. Einsatzgebiete der Marktforschung

In welchen Gebieten wird die Marktforschung eingesetzt?

Der Markt
- Wie gross ist der Gesamtmarkt?
- Wie gross ist der eigene Anteil?
- Wie verändert sich der Markt?
- Wie ist des zukünftige Marktpotenzial?
- Wie ist die Konkurrenz?
Der Marktleistung (Produkt und Dienstleistung)
- Wie ist unsere Produktqualität?
- Wie kommt die Verpackung beim Kunden an?
- Wie kommt der Preis beim Kunden an?
- Wie gut ist unser Image?
Der Käufer
- Wie ist die demografische Struktur unseres Käufers?
- Wie ist das Einkaufsverhalten unseres Kunden?
- Wo holt unser Kunde Infromationen?
- Wie sind die Lebensgewohnheiten unseres Kunden?
- Wie ist die Einstellung unseres Kunden?
Die Werbung
- Wie sind die Erfolgschancen unserer Werbekampagen?
- Wie ist der effektive Erfolg unserer Werbekampagen
- Wie gross sind die Erfolgschancen eines bestimmten Werbemittels?

4.3 Marktforschungsziele

Welche Ziele verfolgt man mit der Marktforschung?

Mögliche Marktforschungsziele sind:

Trends und Marktbedürfnisse rechtzeitig erkennne
Markt-Potenzial ermitteln
Risiko Minimierung bei den Entscheidungen durch die ermittelten Daten

4.4 Methoden der Marktforschung

Wie heissen die 2 Methoden der Marktforschung?

Primärmarktforschung (Field Research)
Sekundärmarktforschung (Desk Research)

4.5 Sekundärmarktforschung

Was sind die Vor- und Nachteile der Sekundärforschung?

Sekundärmarktforschung beruht auf bereits im Unternehmen vorhandene Daten, die zu einem früheren Zeitpunkt erhoben worden

Vorteile
- Kostenersparnis
- Zeit- und Ressourcenersparnis
Nachteile
- Die Daten wurden ursprünglch für einen anderen Zweck erhofen
- Unsicherheit bezüglich Herkunft und Genauikgkeit der Daten
- Die Daten können zeitlich überholt sein

4.5 Sekundärmarktforschung

In welche 2 Bereiche wird die Sekundärmarktforschung unterteilt?

Interne Quellen
- Interne Quellen fallen innerhalb des Unternehmens an
Externe Quellen
- Externe Quellen umfassen Daten die nicht im Unternehmen erhoben wurden

4.5 Sekundärmarktforschung

In welche 2 Bereiche wird die Sekundärmarktforschung unterteilt?

Interne Quellen
- Daten die im Unternehmen erhoben wurden
  - Kundenkartei
  - Rechnungswesen
  - Mitarbreiterberichte
  - Interne Marktstudie
Externe Quellen
- Daten die nicht im Unternehmen erhoben wurden
  - Internet
  - Öffentliche Ämter
  - Wirtschaftsverbände
  - Wissenschaft (Hochschulen, Stiftungen usw.)
  - Unternehmen (MF-Institut, Unternehmensberatung, Adressdienst usw.)
  - Fachautoren

4.6 Primärmarktforschung

Was ist der Unterschied von qualitativer und quantitativer Marktforschung?

Qualitative Marktforschung
- Die qualitative MaFo versucht Zusammenhänge aufzudecken
- Die qualitative MaFo intepretiert Beobachtungen, die nicht direkt gemessen werden können
- Die qualitative MaFo hat noch eine offene Fragestellung
Quantitative Marktforschung
- Die quantitative MaFo ist bestrebt, die beobachtete Realität möglichst genau zu messen
- Die quatitative MaFo hat eine klare Fragestellung

4.6.1 Qualitative Marktforschung

Welches sind die 2 wichtigsten Methoden der qualitativen Marktforschung?

Gruppendiskussionen
- 5 - 15 Teilnehmer und 1 Moderator
- 0.5 - 4 Stunden
- Bis 12 Gruppen möglich
- Ton- oder Videoaufzeichunng
Explorative (erkundende) Interviews
- freies Gespräch geführt von eienm Psychologen
- Aufzeichnung mit einer Videokamera