Marketing
Markt
Markt
Set of flashcards Details
| Flashcards | 20 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | Other |
| Created / Updated | 13.12.2011 / 28.04.2013 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing9
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| Embed |
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Wofür wird die Abkürzung SGE verwendet ?
Strategische Geschäftseinheiten
Bearbeiten definierte strategische GF. Eigenständige Analyse und Planungseinheiten (bei Unternehmen mit grosser Produktevielfalt).
Wofür wird die Abkürzung SGF verwendet ?
Strategisches Geschäftsfeld
Ausschnitt des Marktes. Bestimmt das Tätigkeitsfeld.
Bsp.
Produkt/Markt:
PKW/Kompaktfahrzeuge, PKW/Nobelfahrzeuge, PKW/Kleinwagen
Funktionale Faktoren - problemlösungsorietiert:
PKW, Leichttransporter, Geländefahrzeuge
Welche drei Marktformen kennen Sie?
# Monopole Marktform
# Oligopole Marktform
# Polypolistische Marktform
Was ist ein Monopol ?
Ein einziger Anbieter steht dem Nachfrager gegenüber.
Hohe Marktmacht, kann hohe Preise verlangen
Was ist ein Oligopol ?
Einige Anbieter stehen dem Nachfrager gegenüber.
Angebot und Nachfragemechanismen funtzen nur teilweise da Reaktionen von Nachfrager und Mitbewerber berücksichtigt werden müssen.
Was ist ein Polypol ?
Es besteht vollkommene Konkurrenz.
Kein Anbieter kann durch seine Preisentscheide den Marktpreis beeinflussen.
Was versteht man unter dem relevanten Markt ?
Der zu betrachtende Markt z.B. Velomarkt, dazu gehören auch Detailhändler, welche die Velos anbieten, sowie Grossverteiler mit einer Veloabteilung.
Marktdefinition:
* Basis: Gesamtpopulation
* Elemente, die ein Bedürfnis für das Produkt haben
* Elemente, die an dem Produkt unmittelbar bzw. potentiell interessiert sind
* Elemente mit entsprechender Kaufkraft, Bereitschaft auszugeben.
* Zielmarkt
Was ist ein Substitutionsmarkt ?
Können Produkte aus dem relevanten Markt ersetzen.
Bsp.
Velomarkt: Roller, Trottinet, Auto
Was ist ein Komplementärmarkt ?
Produkte die in einen Zusammenhang mit einem anderen Produkt stehen.
Bsp.
Zahnpasta mit Zahnbürste
Was ist ein Marktsegment/Segment ?
Ein Segment ist eine im Gesamtmarkt abgegrenzte Kundengruppe mit spezifischen Problemen und Bedürfnissen.
Marktunspezifische Mermale:
* Soziodemografische Merkmale
* Psychografische Merkmale
Marktspezifische Merkmale:
* Kauf- und Konsumverhalten
* Informationsverhalten
Was verstehen Sie unter einer pragmatischen Segmentierung ?
Durch theoretische Merkmale in Segmente zerlegte Gesamtheit.
Was ist ein Teilmarkt ?
Ein durch Produktmerkmale in Untermärkte zerlegter Markt.
Bsp.
Milch --> Joghurt/Käse/Milchdrinks
Joghurt --> Frucht-Joghurt/Bio-Joghurt/Nature-Joghurt
Nennen Sie die Elemente des Marktsystems.
# Eigenes Unternehmen
# Konkurrenz
# Zwischenhandel
# Ext. Beeinflusser
# Produktverwender
# Interne Beeinflusser
# Umweltfaktoren
In welche Gruppen kann der Marktteilnehmer Produktverwender unterteilt werden?
Einzelperson oder Unternehmen
Was sind Opinion Leaders?
Werden als Meinungsführer bezeichnet und haben grossen Einfluss auf deren jeweiliges Umfeld.
Was sind Testimonials ?
Referenzkunden die mit Ihrer Meinung den Markt beeinflussen.
Sie nennen dessen Vorzüge und damit die Gründe, warum sie selbst es nutzen.
Nennen Sie mindestens fünf Umweltfaktoren.
# Mediale
# Soziale
# Technische
# Ökonomische
# Ökologische
# Politische
# Finanzielle
# Rechtliche
Nennen Sie die fünf Marktkennzahlen.
# Marktkapazität theo. realisierbare Aufnahmevermögen
# Marktpotential
# Marktanteil
# Marktsättigung
Was ist das Marktvolumen ?
Summe aller auf einem bestimmten Markt in einem Jahr angebotenen und verkauften Produkte.
Was ist der Markanteil ?
Anteil am Markvolumen resp. relative Stärke gegenüber Konkurrenz.
