Marketing
Markt
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Fichier Détails
| Cartes-fiches | 20 |
|---|---|
| Langue | Deutsch |
| Catégorie | Marketing |
| Niveau | Autres |
| Crée / Actualisé | 13.12.2011 / 28.04.2013 |
| Attribution de licence | Pas de droit d'auteur (CC0) |
| Lien de web |
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Wofür wird die Abkürzung SGE verwendet ?
Strategische Geschäftseinheiten
Bearbeiten definierte strategische GF. Eigenständige Analyse und Planungseinheiten (bei Unternehmen mit grosser Produktevielfalt).
Wofür wird die Abkürzung SGF verwendet ?
Strategisches Geschäftsfeld
Ausschnitt des Marktes. Bestimmt das Tätigkeitsfeld.
Bsp.
Produkt/Markt:
PKW/Kompaktfahrzeuge, PKW/Nobelfahrzeuge, PKW/Kleinwagen
Funktionale Faktoren - problemlösungsorietiert:
PKW, Leichttransporter, Geländefahrzeuge
Welche drei Marktformen kennen Sie?
# Monopole Marktform
# Oligopole Marktform
# Polypolistische Marktform
Was ist ein Monopol ?
Ein einziger Anbieter steht dem Nachfrager gegenüber.
Hohe Marktmacht, kann hohe Preise verlangen
Was ist ein Oligopol ?
Einige Anbieter stehen dem Nachfrager gegenüber.
Angebot und Nachfragemechanismen funtzen nur teilweise da Reaktionen von Nachfrager und Mitbewerber berücksichtigt werden müssen.
Was ist ein Polypol ?
Es besteht vollkommene Konkurrenz.
Kein Anbieter kann durch seine Preisentscheide den Marktpreis beeinflussen.
Was versteht man unter dem relevanten Markt ?
Der zu betrachtende Markt z.B. Velomarkt, dazu gehören auch Detailhändler, welche die Velos anbieten, sowie Grossverteiler mit einer Veloabteilung.
Marktdefinition:
* Basis: Gesamtpopulation
* Elemente, die ein Bedürfnis für das Produkt haben
* Elemente, die an dem Produkt unmittelbar bzw. potentiell interessiert sind
* Elemente mit entsprechender Kaufkraft, Bereitschaft auszugeben.
* Zielmarkt
Was ist ein Substitutionsmarkt ?
Können Produkte aus dem relevanten Markt ersetzen.
Bsp.
Velomarkt: Roller, Trottinet, Auto
