Markenführung 3

Uni Basel FS13

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Lucas Sigrist

Fichier Détails

Cartes-fiches	12
Langue	Deutsch
Catégorie	Marketing
Niveau	Université
Crée / Actualisé	01.06.2013 / 18.07.2023
Lien de web	https://card2brain.ch/box/markenfuehrung_3
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Liste des carte

Étudier

Häufoge Fehler bei der Markenpositionierung

1) Mangelnde Differenzierung

2)Rein sachliche Positionierung

3) Fehlende Kontinuität

4) Mangelnde Umsetzung der Positionierung

5)Fehlende Glaubwürdigkeit der Positionierung

Anforderungen an die Positionierung

1) Relevanz

2) Konzentration

3) Differenzierungsfähigkeit

4) Dauerhaftigkeit

5) Zukunftsorientierung

6) Flexibilität

7) Kontinuität

8)Operationalisierbarkeit

Prozess der Markenpositionierung

1)Analyse

2)Positionierungskonzeption

3) Positionierungsumsetzung

4) Positionierungskontrolle

Vorgehen der Positionierungsanalyse nach Bruhn

1) Ermittlung des Wahrnehmungsraums aus Kundensicht

2) IST-Positionierung

3)SOLL-Positionierung

4)Gegenüberstellen von Eigen-und Fremdbild

Erkläre die Einzelmarkenstrategie

Jede Leistung eines Unternehmens wird unter einen eigenen Marke angeboten

Was ist eine Markenfamilienstrategie und nenne ein Beispiel

Mehrere verwandte Leistungen eines Unternehmens werden unter einer Marke geführt. Es können mehrere Markenfamilen nebeneinander geführt werden. (Nivea)