Markenführung 3

Uni Basel FS13

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Lucas Sigrist

Kartei Details

Karten	12
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	01.06.2013 / 18.07.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/markenfuehrung_3
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Kartenliste

Häufoge Fehler bei der Markenpositionierung

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1) Mangelnde Differenzierung

2)Rein sachliche Positionierung

3) Fehlende Kontinuität

4) Mangelnde Umsetzung der Positionierung

5)Fehlende Glaubwürdigkeit der Positionierung

Anforderungen an die Positionierung

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1) Relevanz

2) Konzentration

3) Differenzierungsfähigkeit

4) Dauerhaftigkeit

5) Zukunftsorientierung

6) Flexibilität

7) Kontinuität

8)Operationalisierbarkeit

Prozess der Markenpositionierung

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1)Analyse

2)Positionierungskonzeption

3) Positionierungsumsetzung

4) Positionierungskontrolle

Vorgehen der Positionierungsanalyse nach Bruhn

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1) Ermittlung des Wahrnehmungsraums aus Kundensicht

2) IST-Positionierung

3)SOLL-Positionierung

4)Gegenüberstellen von Eigen-und Fremdbild

Erkläre die Einzelmarkenstrategie

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Jede Leistung eines Unternehmens wird unter einen eigenen Marke angeboten

Was ist eine Markenfamilienstrategie und nenne ein Beispiel

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Mehrere verwandte Leistungen eines Unternehmens werden unter einer Marke geführt. Es können mehrere Markenfamilen nebeneinander geführt werden. (Nivea)

Erkläre die Dachmarkenstrategie

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Sämtliche Produkte bzw. Leistungen eines Unternehmens werden unter einer einheitlichen Marke angeboten

Was sind die Vorteile von einer Mehrmarkenstrategie? Nenne Beispiele

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Markenwechselnde Kunden bleiben erhalten, Gutes Beispiel ist swisscom mit m-budget

Mögliche Gründe für einen Konsolidierungstrend:

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Marktsättigung, Rentabilitätsdruck, Handelsmarkendruck oder Globalisierungsdruck

Nenne ein gutes Beispiel für eine Transferstrategie

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Porsche Velo

Nenne ein gutes Beispiel für eine Ausdehnungsstrategie

Porsche Cayenne

Formen der Umsetzung von Markenexpansionsstrategien

1)Lizensierungsstrategien

2)Co-Branding-Strategie

3)Autarkiestrategie

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