HWZ BKO-D13 Medienwissenschaften

• Semiotische Kommunikationsinstrumente: z.B. natürliche Sprachen
• Materialien der Kommunikation: z.B. Zeitung
• Technische Mittel zur Herstellung und Verbreitungvon Medienangeboten: z.B. Computer, Mobile
• Soziale Organisation zur Herstellung und Verbreitung von Medianangeboten: juritstische, ökonomischen, sozialen und politischen Handlungsvoraussetzungen z.B. Verlage, Rundfunkanstalten
• Medianangebote selbst: z.B. Sendungen und Beiträge

• Vereinfachte symbolische Repräsentation der Realität
• Modelle = meist Teile von Theorien

• Vereinfachung, Abstrahierung
• Abbildung typische Strukturen und Prozesse der Wirklichkeit
• Bindung an Perspektive:
  • Betonung gewisser Sachverhalte
  • Vernachlässigung anderer Sachverhalte
• Blick auf das Wesentliche

• Wortmodelle
• Grafische Modelle
• Mathematische Modelle

Modell

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• Nutzungsorientierte Handlungstheorie
• Rollen und normenorientierte Handlungsmodelle
• Bedeutungsorientierte Handlungsmodelle

• Homo Oeconomicus handelt nach dem Prinzip der Nutzenmaximierung
• relevant für Medienöknonomie
• Bsp.: Warum wählt ein Medienunternehmen angesichts einer bestimmten Marktstruktur eine bestimmte Strategie

• Handlung wird erklärt mit soziologischen Ansätzen: Normen, Werte, Rollen, Erwartungen
• relevant für Kommunikationsforschung
• Bsp.: Wie verstehen Journalisten ihre Rolle selbst? Inwiefern strukturiert eine Redaktion durch Vorgabe von Normen das Handeln der Redakteure?

• Menschen handeln Dingen gegenüber aufgrund deren Bedeutung, Dinge können auch Menschen sein
• Verständigung von Individuen innerhalb einer Gruppe = sybolischeer Interaktionismus
• Bsp.: Wie nutzen menschen die Medien zur Generierung und Verbreitung von Bedeutung

• Medienorganisation = Sozialisationsinstanzen
• kapitalistische Verwendungslogik = Produktion, Distribution und Rezeption
• Medienanalyse mithilfe kritischer Theorie = Medienkritik eingebiettet in Kritik an Kulturindustrie und Kapitalismus- bzw. Gesellschaftskritik
• Kritik als zentrales Element der Analyse

• Analyse der politischen und wirtschaftlichen Zwängen auf öffentliche Kommunikation
• Fokus auf wirtschaftliche Strukturen, Eigentumsverhältnisse der Medien- und Kulturindustrie
• politisch-ökonomische Perspektive zeigt auf wie Produktion von Kapitallogik und Vermarktungsdruck geprägt wird
• Kapitallogik: Profitmaximierung bei Medien
• Medien benötigen gute Beziehungen zu Unternehmen - Werbeeinnahmen

Populärkultur

• Einbezug unterschiedlicher Lebensbedingungen und soziale Erfahrungen des Rezipienten mit populärkulturellen Texten
• individuelle Interessen, spezifische gesellschaftliche Rollen, soziale Kontexte spielen beim Rezipienten eine wichtige Rolle

Relevanz der Eigenaktivität des Publikums

Unterschiedliche Lesearten:

• dominat-hegemonic position - vom Absender bevorzugte Leseart
• negotiated position - Abwägung zwischen dominanter Leseart und eigenen sozialen Erfahrungen
• opositional position - Ablehnung der dominanten Leseart

• Repräsentation - Diskurs über Beschaffenheit des Produktes
• Identität - wie das Produkt zur Formung von Subjektivität beiträgt
• Produktion - ökonomische Strukturen, Arbeitsverhältnisse
• Konsum - sozialer Kontext der Verbraucher beim Kauf
• Regulierung - legaler und prolitischer Rahmen

• Medien als Koproduzenten von Geschlechterfunktionen
• feministische Ansatz = machtkritischer Ansatz
• Gender = soziales, historisches und kulturelles Geschlecht
• speziell im TV besonders stereotype Geschlchterstellung
• Fragen der feministischen Medienforschung:
  • Wie werden Frauen und Mäner in den Medien dargestellt?
  • Wie prägen Journalistinnen und Journalisten die Inhalte der Medien?
  • Welche gesellschaftspezifischen Rollenbilder in Werbebotschaften?
  • Welche Wirkungen haben Medieninhalten auf Frauen und Mäner?

Produkt der Kommunikation in der Öffentlichkeit wird als öffentliche Meinung bezeichnet, die sich von Individualmeinungen der Bürger unterscheiden kann.

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• Sprecher: Anghörige kollektiver und korporstiver Akteure
• Vermittler: Journalisten
• Publikum: vorwiegend Laien, sozial heterogen, schwach organisiert

• Makroebene: Journalismus und Gesellschaft
• Mesoebene: Journalismus und organisatorische Strukturen
• Mikroebene: Akteure und Merkmale

• Journalismus als gesellschaftliches Funktionssystem
• Journalismus als Leistungssystem der Öffentlichkeit -> Selbstbeobachtung und Synchronisation der Gesellschaft
• Reflektion der politischen, wirtschaftlichen und kulturellen Machtstrukturen
• Journalismus als Business-Modell
• Technologie als Triebfeder des Journalismus

• Spannungsfeld zwischen Redaktion und Management
• Hybrider Charakter der Medien: journalistischen Produkt vs. Profitabilität
  • Je mehr Profitabilität desto weniger Publizistik
• Redaktionsmanagement: strategische Implementierung, Steuerung und Sicherung publizistischer Qualität
• Nachrichtenwerte als berufskulturelle Normen
• Frames und Berichterstattungsmuster

• Zeit: Dauer, Thematisierung (Aktualität)
• Nähe: räumlich, politisch, kulturell, Relevanz
• Status: regional und national zentriert, persönlicher Einfluss, Prominenz
• Valenz (Wertigkeit und Werte): Konflikt, Kriminalität, Schaden, Erfolg
• Identifikation: Personalisierung, Ethnozentrismus (z.B. CH-Deutsche Ausdrücke)

Thematisierungsmuster

Bestimmen, welche Aspekte eines Ereignisses für Berichterstattung ausgewählt werden, den thematischen Kontext des Ereignisses und dessen Nachrichtenwert

• Konflikt
• Wirtschaftlichkeit
• Fortschritt
• Moral, Ethik, Recht
• Personalisierung

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Thematisierungsmuster

Bestimmen, welche Aspekte eines Ereignisses für Berichterstattung ausgewählt werden, den thematischen Kontext des Ereignisses und dessen Nachrichtenwert

• Frage nach der sozialdemografischen Struktur
• hohe Jounalistendichte in der Schweiz
• nur leicht feminisiert -> wenig Frauen
• Rollenselbstbilder
• Ethikkodex und Presserat
• Standesregeln der journalistischen Berufsorganisation
• Selbtkontrolle (Pflichtenheft)
• Standesregeln

• Gesellschaftliche Relevanz und Anwendungswissenschaft verstärkt im Fokus der Forschung
• Zentrale Frage: Was ist der Wert des Journalismus für die Gesellschaft?

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• Periodizität: regelmässiger Erscheinungsrythmus
• Aktualität: Bezug zu aktuellen Ereignissen
• Universalität: Inhalte von allgemeinem Interesse
• Publizität: allgemeine Zugänglichkeit
• Disponibilität: Rezeption bzw. Zugänglichkeit ohne Technikeinsatz