Communication - médias

Comparaison de l’impact de divers médias en relation avec des critères de pénétration, de communication, techniques et économiques.

Comparaison des prestations de supports publicitaires de la même catégorie en matière de pénétration, contacts, coûts, etc.

Coûts occasionnés pour toucher 1000 lecteurs ou établir 1000 contacts en fonction des coûts d’insertion (coûts d’insertion × 1000 divisés par la somme des lecteurs ou des contacts).

Critères tels que sexe, âge, état civil, etc., définissant les particularités de la population parmi laquelle on procède à un échantillonnage utilisable comme groupe-cible.

Lecteur d’un journal/magazine lisant un autre journal/magazine.

L’appréciation de plans médias (combinaisons) en fonction de leur pénétration, leurs contacts, leurs coûts et d’autres critères.

Prélèvement partiel d’un univers.

Gross-rating-points. Mesure de la performance du plan publicitaire. Indice qui permet de calculer la performance d’un plan en multipliant la pénétration nette par le contact moyen.

Appréciation des supports en fonction de leur pénétration, de leur rapport prix/prestations, de leur degré d’affinité et d’autres critères.

Duplication entre les utilisateurs de deux ou plusieurs supports.

Effet de duplication occasionné par la portée de plusieurs éditions d’un même support.

Lecteurs par édition. Lectorat d'une édition moyenne d'un titre.

Lecteurs par exemplaire.Nombre total de lecteurs d’une édition d’un titre divisé par le tirage de ce titre.

Opportunity to see. Le contact moyen (OTS) indique le rapport entre la pénétration brute et la pénétration nette d’un plan média

Pourcentage d’un groupe-cible atteint par des supports publicitaires.

Somme de tous les contacts effectifs ou probabilités de contact entre des personnes et un média.

Pénétration en chiffres absolus. Transformation des résultats statistiques de l’échantillon à la taille de l’univers.

Groupe de personnes défini en fonction de caractéristiques démographiques et en relation avec leur comportement et leurs habitudes de consommation.

L’échantillon représenté reflète proportionnellement l’univers étudié.

Définition globale de toutes les personnes représentées dans le cadre d’un sondage.

Est une unité de mesure du rendement média d’un site Internet. Elle indique le nombre de consultations d’un support publicitaire au cours d’une période donnée.

Modèle de prix qui fait payer l’annonceur la prestation dépendant du nombre de clics réalisés par les utilisateurs sur un support publicitaire.

Modèle de prix qui fait payer l’annonceur la prestation par contact client, comme l’inscription à un bulletin d’information, la commande d’un catalogue, etc.

Modèle de prix qui fait payer l’annonceur uniquement si une commande est passée grâce à un support publicitaire.

CMP «coût pour mille» resp. TCP pour «thousand-contact price» est le prix pour atteindre 1000 contacts d’un groupe-cible déterminé.

Format publicitaire comme Skyscraper ou Medium Rectangle, qui s’élargit quand l’utilisateur passe dessus avec la souris.

Format publicitaire ne nécessitant pas d’espace publicitaire propre, qui se referme au bout d’un certain temps ou lorsque le bouton de fermeture est activé.

Permet de piloter la fréquence à laquelle un utilisateur doit visualiser un objet publicitaire par unité de temps (jour, heure, etc.).

Sont des sites Internet spécialement conçus pour apparaître après un clic sur un objet publicitaire en ligne.

Format publicitaire horizontale, placée tout en haut d’une page Internet.

Les Microsites sont des sites Internet autonomes se rapportant à des thèmes spécifiques et qui sont utilisés pour les campagnes publicitaires.

Fournit des données de base certifiées (affichages, visites, durée de la visite, nombre d’ordinateurs, etc.) pour les sites Internet participants.

NET-Metrix-Audit (audit du nombre de visiteurs uniques )

Des données sur l'utilisation générale d’Internet au cercle le plus large (CLU) et le cercle restreint (CRU). Utilisation générale/sur le lieu de travail/à domicile ainsi que caractéristiques personnelles et sociodémographiques.