Simakom Digital Marketing Manager

Wofür: Ausschliesslich Adressen welche durch ein Double-Opt in verifiziert wurden sind seriös und rechtssicher. 

Funktion: Anmelden > Bestätigung im Postfach > Mail per Link bestätigen > Anmeldung erfolgreich

Vorteile: 

- unterscheidet sich vom Spam

- Verivikation des Anmelders

- Automatische Einwilligung durch Bestätigung der Mail

- Keine juristische Auseinandersetzung

Lifecycle E-Mails beschreibt ein Mailingzyklus, welcher sich dem Lebenszyklus des Kunden anpasse. Das beinhaltet massgeschneiderte Mailings, je nach Phase in der CJ.

1. Begrüssungsmail

2. Weitere Informationen zum Produkt/Dienstleistung

4. Erweitertes Zubehör/Erweiterte Leistung

5. Cross-Selling

6. Nachfolgermodelle / Nachfolge Leistungen

7. Umfrage

- Der Inhalt wird gescannt (Kurze Texte)

- Das Wichtigste zuerst

- Hochwertige Bilder mit ALT-Text

- Gifs können zur Aufmerksamkeit beitragen

- CTA: Klare Handlungsaufforderung

- Responsive-Design

- Anpassen der Tonalität und Design an ZG

Vom Betreff hängt ab, ob Kunden Mail öffnen:

- kurz und prägnant

- Emojis

- Personalisiert

- Preheader

- Neugier wecken

- Spam-Wörter verm. 

Der Absender und Betreff ist das erste was Kunde an Info wahrnimmt: 

- Seriöse Domain

- Wiedererkennungswert

- Stärkt Bindung zum Unternehmen

- Thematische Absenderadressen

- ohne Einwilligung des Empfängers

- Abmeldung unmöglich

- unseriös

- kriminelle Absichten (Viren, Betrug)

- Zustellrate (99%)

- Öffnungsrate (10-25%)

- effektive Klickrate (15-17%)

- Conversionrate (1-4%)

- Abmelderate

Opt-Out.

Einfach mit einem Klick abmelden

Gründe:
- Zu hohe Frequenz
- irrelevanter Inhalt
- zu viel Werbung
- zu wenig Zeit
- Fehlerhafte Darstellung
- Flasche Sprache

SEA und SEO sind Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Sie verfolgen beide das Ziel Besucher auf die Webseite aufmerksam zu machen. 

SEA
- kurzfistig wirksam
- Klicks in Verbindung mit Kosten (CPC)
- Sehr gute Messbarkeit

SEO
- langfristig wirksam
- Klicks ohne Kosten
- Begrenzte Messbarkeit

Search Engine Result Page (Ergenisseliste bei Suchmachinen)

Früher
- 10 blaue Links

Heute
- vielfältig und differenziert
- Wettbewerb ist grösser

Allgemein
- SERP und dei Features entwikeln sich stetig
- Je nach Anfrage sehen SERPs anders aus
- Ziel ist es informationen einfacher zugänglich und nutzbar zu machen

Die Meta-Navigation von der Suchmaschine

- Ohne Links existiert Webseite nicht

- Webseiten sollten durch Links verbunden sein, da Suchmaschienen diese nutezn um Zusammenhänge zu erkennen und die Popularität zu ermitteln

1. Crawling

2. Indexierung

3. Algorhythmus Verarbeitung

4. Ausgabe (Darstellung der Suchergebnisse)

- Bots crawlen Webseiten durch verfolgen von Links

- Neue Inhalte werden entdeckt

- Neues wird indexiert, nicht mehr vorhandene Inhalte werden gelöscht

- Google- Algorithmus sucht nach gewünschten Infos im Index

- Algorithmus basiert auf 200 Faktoren

- Ergebnisse werden nach relevanz gegliedert

Relevanz und Populariät

1. Technisches SEO: Zugänglichkeit, Indexierung, Webseiten-Architektur

2. Content SEO: Qualität Inhalt

3. Off-Page SEO: Backlinks und Reputation

- Nur Programmiersprachen, welche Google versteht

- Robots.txt: Leitplanke für Bots

- XML Sitemap: Dient als Inhaltsverzeichnis

- Google Search Console: crawling begrenzt steuern

- Responsive Webseite

- Page Speed (2 Sek ok, 5 sek max.)

- Vermeidung von Ads und Pop-Ups

- Grosse Buttons für Grobmotoriker

Redirects ist eine Weiterleitung von einer URL zu einer anderen. 

Generell (dauerhafte Weiterleitung): 301-Redirects
Temporäre Weiterleitung: 302-Redirects 

Wichtig bei Relaunches

Schlechter Content
- Dublikate von ganzen Seiten und/oder gnazen Inhalten auf einer Webseite gelten als schlchten Content. 

Guter Content (führt zu positive Nutzerersignale und zu besserem Ranking)
- Inhalte sind einmalig (keine Dublikate)
- Inhalte werden für Menschen geschrieben, nicht Maschinen
- Content ist einfach, unerwartet, konkret, glaubwürdig, wahr, hilfreich, inspirierend, lehrreich, relevant und anwendbar

Canonical Tag

Social Signals

Branding

Linkbuilding
- Empfehlung von Partnern
- Blogbeiträge
- Social Media
- Online-Zeitung 
- Wikipadia
- YouTube
- Sponsoring

Kriterien für gute Links:
- Qulität vor Quantität
- Mit langfristigen strategischen Partnern arbeiten und gekaufte Backlinks vermeiden

- Damit Redirects frühzeitig eingerichtet werden können und das Auffinden der Informationen biem Crawling somit sichergestellt werden kann. 

- Es kann Zusatzaufwand vwermieden werden, da das SEO bereits beim Projekt integriert ist und nicht in einem separaten Schritt dazugenommen werden muss. 

- Zugänglichkeit

- Crawling / Indexierung

- Webseitenarchitektur

- OnPage Optimierungen

- Dublicate Content

- Page Speed

- Mobile Optimierung

- Strukturierte Daten

Optimierungsprozesse müssen überwacht werden, um neue Massnahmen abzuleiten. 

Beachte:
- Kennzahlen im zeitlichen Verlauf
- Vergleich zu Vormonat / Vorjahr
- Achtung: Saisonale Schwankungen, Ferienzeiten

- Organischer Traffic (Session, User, Absprungrate = organic)

- Organische Zielseiten 

- Conversion und Umsatz

- Sichtbarkeit

- Keyword-Rankings

- pro Thema eine Seite (= ein Hauptkeyword)

- Themen verwenden, welche auch gesucht werden (Suchvolumen eruieren)

- Einbindung der Keywords in die OnPage Elemente

- Gute Logische Webseitenstruktur: Klare Hierarchien von Inhalten, klare (möglichst flache) Struktur: Hilft Mensch und Maschine

- Interne Verlinkungen herstellen. Je mehr ein Link geklickt wird, desto besser

Keywords Bindeglied zwischen Mensch und Maschine

- Relevante Keywords sollten im Inahlt wo immer möglich vorkommen. 

- Die Keywords haben einen erhelblichen Einfluss auf das Ranking (Keyword Strategie, Recherche, korrekt und konkret einsetzen)

Einfluss auf Ranking: Hoch

Best Practice:
- Max 60. Zeichen
- Wichtigstes Keyword am Anfang, Brand am Schluss

Einfluss auf Ranking:
- kein Einfluss
- Erhöht CTR

Best Practice:
- max 160 Zeichen
- Wichtigstes Keyword immer am Anfang

Einfluss auf Ranking: Relevant für Maschine (Ranking) und Mensch (CTR)

Best Practice
- sprechende URL
- keine Sonderzeichen
- Integration der wichtigsten Keywords
- folgt dem Klickpfad