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II/01 Wirtschaftspsychologie

Einführung in das Konsumentenverhalten

Einführung in das Konsumentenverhalten

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L. B.
Lernen
L. B.
Diese Lernkarten bieten einen universitären Einblick in die Wirtschaftspsychologie, insbesondere im Bereich Marketing. Sie konzentrieren sich auf das Konsumentenverhalten, seine Kernmerkmale und die Unterscheidung zwischen hedonistischem und utilitaristischem Konsum. Beispiele wie die Nutzung von Produkten und die Rolle der Konsumentenforschung werden analysiert, um das Verhalten der Nutzer und Käufer besser zu verstehen. Praktiker und Studierende profitieren von diesen Karteikarten, da sie praktische Anwendungen und theoretische Grundlagen der Konsumentenforschung vermitteln, um das Konsumverhalten gezielt zu beeinflussen.
Karten
13
Lernende
4
Sprache
Deutsch
Kategorie
Marketing
Stufe
Universität
Erstellt / Aktualisiert
18.04.2016 / 13.01.2023
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Lernkarten

Was ist eine engere Definition von Konsumentenverhalten?

Das das beobachtbare äußere und das nicht beobachtbare innere Verhalten von Menschen beim Kauf und Konsum wirtschaftlicher Güter.

Was umfasst eine weitere Definition von Konsumentenverhalten?

Das Konsumentenverhalten im weiteren Sinne umfasst sowohl das Verhalten der Verbraucher materieller Güter als auch das Verhalten beim Verbrauch immaterieller Güter (z. B. Kinobesuch, Wahl, Arztbesuch).

Welche Ansätze zur Erforschung des Konsumentenverhaltens können unterschieden werden?

  • der positivisitsche Ansatz = Problemlösungen für die Praxis
  • der verstehende Ansatz = lehnt den Fokus auf Profitmaximierung ab

Wie hat sie die Erforschung des Konsumentenverhaltens entwickelt?

  • erst in den 20ern begann eine wissenschaftliche Betrachtung von Konsumentenverhalten in den USA
  • erst in den 60ern nach dem Wandel zum Käufermarkt gewann in Deutschland die Konsumentenforschung an Bedeutung.
  • Erst ein Käufermarkt mach professionelles Markting notwendig.

Was ist Hauptziel der Konsumentenforschung?

Das Konsumentenverhalten zum Wohl des eigenen Unternehmens postiv beeinflussen.

Welche 2 Arten des Konsums werden in der Regel unterschieden?

  • utilitaristischer Konsum
  • hedonistischer Konsum

Was ist utilitaristischer Konsum?

Konsum bei dem der praktische Nutzen eines Produkts im Vordergrund steht.

Zum Beispiel Kafu eines familienfreundlichen, geräumigen Autos

Was ist hedonistischer Konsum?

Konsum bei dem der Konsument Fantasiern sowie Emotionen durch die Nutzung eines Produkts ausleben möchte.

Zum Beispiel Nutzung eines Sportwagens

Was sind die drei Kernmerkmale des Konsumenten (von dem mindestens eins Vorliegen muss)?

  • Entscheiden
  • Bezahlen
  • Konsumieren

Welche Kernmerkmale des Konsumenten treffen auf folgendes Beispiel zu?

"Versicherungsnehmer einer optionalen betrieblichen Versicherung, die zu 100% durch dne Arbeitgeber getragen wird."

Welche Kernmerkmale des Konsumenten treffen auf folgendes Beispiel zu?

"Mitarbeiter, der angewiesen wird, einen vorbestellten, für den Kollegen bestimmten Laptop zu zahlen"

Welche Kernmerkmale des Konsumenten treffen auf folgendes Beispiel zu?

"Person X, die Person Y was schenkt"

Welche Kernmerkmale des Konsumenten treffen auf folgendes Beispiel zu?

"Abfallentsorgung"

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