Werbung als Kommunikationsform; VL6

Handlungskompetenzen

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Set of flashcards Details

Flashcards	12
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	University
Created / Updated	21.05.2013 / 22.05.2013
Weblink	https://card2brain.ch/box/werbung_als_kommunikationsform_vl6
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Study

Bildwissenschaften

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visual studies

Fachübergreifende Erforschung von Bildern, Bildproduktion/Interpretation/Botschaft/Verwendung etc.
Integration kunstwissenachtlicher, anthropologischer, soziologischer, psychologischer Erkenntnisse
erst seit 2000

Visuelle Soziologie

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Daten = Bilder, Videos
Soziologische Fragestellungen
Soziologische Bild- und Video-Analysen (dynamisches Feld)

Dokumentarische Bildinterpretation

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Von der dokumentarischen Textinterpretation zur Bildinterpretation => Formulierende & Reflektierende Interpretation

Formulierende Interpretation

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Immanenter Sinngehalt
Vor-ikonografische Ebene (sichtbare Gegenstände, Phänomene und Bewegungsabläufe)
Ikonografische Ebene (Identifizierbare Handlung, Suspendierung von Attribuierungen und Unterstellungen; Verwendung von sprach-textlichem Vorwissen nur insoweit, als es sich um kommunikativ-generalisierte Wissensbestände handelt)

Reflektierende Interpretation

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Rekonstruktion der Formalstruktur, der formalen Komposition (Planimetrie, Perspektivität, Szenische Choreografie, Ikonologisch-ikonische Interpretation, Individualität)
3 Dimensionen nach Imdahl (Planimetrische Ganzheitsstruktur => formal; Perspektivische Projektion => Einblick Weltanschauung; Szenische Choreografie =>Bewegungsabläufe, Inszenierungen)

Ikon

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Bild => ähnlichkeit zum Referenzobjekt

Ikonografie

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Methode der Kunstgeschichte, die sich mit der Bestimmung und Deutung von Bildmotiven beschäftigt

Ikonologie

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Methode der Kunstgeschichte: Deutung der symbolischen Formen eines Kunstwerks (unter Einbezug von Wissensbeständen aus Philosophie, Theologie und DIchtung)

Dokumentarische Interpretation

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Ikonologisch-ikonische Interpretation (Einbezug soziologischer bzw. gesellschaftlicher Wissensbeständen)

Ziel der Qualitativen Video-Analyse

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Reichertz & Englert

Praxisnahe Methodologie der Videoanalyse vorschlagen
Videos analysieren
Wissenssoziologisch und handlungstheoretisch ausgerichtete Hermeneutik (Frage?!)

Bereiche der Video-Analyse

Gezeigte Handlung & Handlung des Zeigens (Handlung vor der Kamera; Kamerahandlung; Korporierter Akteur => Summe aller Handlungslogiken; soziale Bedeutung der Bildgestaltung)
Sequenzanalyse-Feinanalyse-Kalibrierung (Analyse der Kamerahandlung als auch den abgebildeten Handlungsverlauf; bei Interpretation nur das bisherige Wissen verwenden; Kalibrierung mit der Fragestellung; vier Arten von Wissen: 1) Wissen um die Welt 2) äusseren Kontext 3) inneren Kontext 4) Wissen um die wissenschaftliche Erklärung des Phänomens

Analyse von Werbespots (Werbespots)

Werbespots = hochgradig inszeniert, konstruiert und professionell produziert; kurz und konzentriert / Pointe; Basis: Drehbuch

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