Werbung als Kommunikationsform; VL4

• Forschungsprogramm: Interaktionsordnung
• Methoden der Selbstdarstellung, Eindrucksmanipulation und Geschlechterstilisierung
• Institutionelle Reflexivität (klare institutionalisierte Merkmalsunterschiede der Geschlechter)

sex, sex-class

gender

gender identity

beliefs about gender

genderism => das durchgängige und idelogisierte System der Relevanz von Geschlecht

Gender displays

zusammengehörige Gruppe von Ritualen (Hochzeits- und Beerdigungszeremonie)

konventionalisierte Verhaltensweisen (Bekleidungsrituale, Kommunikationsrituale, Ess- und Trinkrituale etc.)

• Harold Garfinkel => Forschungsansatz, der die Methoden von Mitgliedern einer Gruppe (ethno) untersucht, mit denen diese ihre alltäglichen Handlungen erkennbar und darstellbar machen
• Ziel: Erklärung sozialer Ordnung
• Krisenexperimente
• Geschworenen-Verhandlungen

• MCD
• Mann-Frau-Interaktionen (Konversationsstile von Männern und Frauen)
• Genderlekte

Tannen

• Symmetrische und asymmetrische Kommunikationen
• Status- und Unabhängigkeitsorientierung vs. Bindungs- und Intimitätsorientierung
• Metamitteilungen als Rahmungen
• Normative Setzungen (Mann als Stadard, Frau als Abweichung, gegenseitige Schuldzuweisung)

• Beziehungssprache vs. Berichtssprache
• Privates und öffentliches Sprechen
• Problemlösen vs. Anteilnahme
• Dozieren und Zuhören

• Wie werden Frauen und Männer dargestellt?
• Arrangement?
• typische Darstellungen?
• Kategorien zur Beschreibung?

• Picture Frames
• Gender Commercials
• Relative Grösse
• Weibliche Berührung
• Funktionsränge
• Familie
• Ritualisierte Unterordnung
• erlaubter Rückzug

• Soziales Geschlecht wird inszeniert
• Soziales Geschlecht ist eine kulturelle Schöpfung
• Geschlechterordnung sind nie natürlich, sondern immer sozial konstruiert
• Werbung => produktion und reproduktion von Geschlechterstereotypen
• qualitative Forschung => WIE wird das soziale Geschlecht konstruiert?