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Werbung als Kommunikationsform; VL3

Handlungskompetenzen

Handlungskompetenzen

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U. K.
Étudier
U. K.
Diese Lernkarten bieten eine universitäre Einführung in die Analyse von Werbung als Kommunikationsform, mit Fokus auf Elemente wie Logos, Bilder und Zeichen. Sie behandeln die Struktur und Interpretation von Werbebotschaften, einschließlich der Analyse von Logos, Bildkomponenten und sprachlichen Akte. Die Karteikarten eignen sich für Studierende der Marketingkommunikation, die verstehen möchten, wie Werbung funktioniert und wie sie analysiert werden kann, um ihre Wirkung zu verstehen und zu optimieren.
Cartes-fiches
13
Utilisateurs
2
Langue
Allemand
Catégorie
Marketing
Niveau
Université
Créé / Mis à jour
15.05.2013 / 28.02.2015
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Cartes-fiches

Zweck des Logos

  • Verbindung
  • "Trigger" / Wiedererkennungseffekt
  • Identitätsstiftung & Information (C.I)
  • Orientierungseffekt

Was ist ein Logo?

  • Zeichen der Selbstdarstellung (Branding; Corporate Communication)
  • Synonyme: Emblem, Signet, Markenzeichen
  • griechisch logos (=das Wort)

 

Schwierigkeiten des Logos

  • Crowding out
  • Wandel von ästhetischen Stilen (Alterung)
  • Möglichkeiten der Fehlinterpretation

Stilformen des Logos

  • Worte (Wortketten)
  • Bilder (Bilderketten)
  • abstrakte Brands
  • Verknüpfung von Worten und Bildern

Gebräuchliche Erfolgsmasse

  • Image Contribution
  • Recognition

Semiotische Analyse von Logos

  1. Kontext des Gebrauchs
  2. Bestimmung der Stilform
  3. Denotative Ebene: Aufzählung der Zeichenelemente
  4. Konnotative Ebene
  5. Bestimmung / Interpretation des Mythos
  6. ABgeich der Funktion des Logos mit seinem Mythos in Hinblick auf Zielgruppen
  7. Soziologische Reflextion

Phänomenologische Bildanalyse

  • Ausgangspunkt: subjektive Wahrnehmung
  • sinnhafte Ebene
  • der innere Horizont der Phänomene: Wissensschichten
  • Indexikalität: Verweis von Elementen auf andere
  • Reflexivität: jedes Element hat seinen Kontext und ist umgekehrt Teil des Kontextes anderer Elemente

Klassische Ansätze der Bildanalyse

  • Ikonologie (Panofsky)
  • Ikonik (Imdahl)
  • Semiologie (Barthes)

Struktural-hermeneutische Analyse

  • Hermeneutik (Lehre des Verstehens; Exegese von Bibel- und Gesetzestexten; sachgerechte Interpretation)
  • Srukturalismus (Methode der Suche nach Strukturen; Saussure; nicht einzelne Objekte bzw. Zeichen werden untersucht, sondern deren kontextuelle Struktur bzw. Sprache)
  • Semiotik (Lehre der sprachlichen Zeichensystemen; Syntaktik => formale Beziehung zwischen der langue; Semnatik => Bedeutung der Zeichen / Denotation und Konnotation
  • Hermeneutik & Semiotik => sprachliche Auslegung

Schema Analyse-Schritte

  1. Bild-Ersteindrucks-Analyse
  2. Hypothetische Typenbildung
  3. Typenbildung
  4. Einzelfallanalyse

Deskription

  1. Bildelemente
  2. Bildräumliche Komponenten
  3. Bildästhetische Elemente: Licht-Schatten
  4. Textelemente
  5. Bild-Textverhältnis
  6. Bildtotalitätseindruck

Morphologie

Formenlehre; in Sprachwissenschaft: Teil der sturkturalistischen Linguistik => kleinste bedeutungs- oder funktionstragenden Elemente der Sprache

Sprechakte

  • Perlokutionäre Akte (Intention, Verhalten zu beeinflussen)
  • Illokutionäre Akte (Intention, in Interaktion zu treten)
  • Propostionale Akte (Verweis auf andere Dinge)
  • Äuserungsakte (Worte)

Étudier