Werbung als Kommunikationsform; VL3

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Kartei Details

Karten	13
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	15.05.2013 / 28.02.2015
Weblink	https://card2brain.ch/box/werbung_als_kommunikationsform_vl3
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Zweck des Logos

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Verbindung
"Trigger" / Wiedererkennungseffekt
Identitätsstiftung & Information (C.I)
Orientierungseffekt

Was ist ein Logo?

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Zeichen der Selbstdarstellung (Branding; Corporate Communication)
Synonyme: Emblem, Signet, Markenzeichen
griechisch logos (=das Wort)

Schwierigkeiten des Logos

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Crowding out
Wandel von ästhetischen Stilen (Alterung)
Möglichkeiten der Fehlinterpretation

Stilformen des Logos

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Worte (Wortketten)
Bilder (Bilderketten)
abstrakte Brands
Verknüpfung von Worten und Bildern

Gebräuchliche Erfolgsmasse

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Image Contribution
Recognition

Semiotische Analyse von Logos

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Kontext des Gebrauchs
Bestimmung der Stilform
Denotative Ebene: Aufzählung der Zeichenelemente
Konnotative Ebene
Bestimmung / Interpretation des Mythos
ABgeich der Funktion des Logos mit seinem Mythos in Hinblick auf Zielgruppen
Soziologische Reflextion

Phänomenologische Bildanalyse

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Ausgangspunkt: subjektive Wahrnehmung
sinnhafte Ebene
der innere Horizont der Phänomene: Wissensschichten
Indexikalität: Verweis von Elementen auf andere
Reflexivität: jedes Element hat seinen Kontext und ist umgekehrt Teil des Kontextes anderer Elemente

Klassische Ansätze der Bildanalyse

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Ikonologie (Panofsky)
Ikonik (Imdahl)
Semiologie (Barthes)

Struktural-hermeneutische Analyse

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Hermeneutik (Lehre des Verstehens; Exegese von Bibel- und Gesetzestexten; sachgerechte Interpretation)
Srukturalismus (Methode der Suche nach Strukturen; Saussure; nicht einzelne Objekte bzw. Zeichen werden untersucht, sondern deren kontextuelle Struktur bzw. Sprache)
Semiotik (Lehre der sprachlichen Zeichensystemen; Syntaktik => formale Beziehung zwischen der langue; Semnatik => Bedeutung der Zeichen / Denotation und Konnotation
Hermeneutik & Semiotik => sprachliche Auslegung

Schema Analyse-Schritte

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Bild-Ersteindrucks-Analyse
Hypothetische Typenbildung
Typenbildung
Einzelfallanalyse

Deskription

Bildelemente
Bildräumliche Komponenten
Bildästhetische Elemente: Licht-Schatten
Textelemente
Bild-Textverhältnis
Bildtotalitätseindruck

Morphologie

Formenlehre; in Sprachwissenschaft: Teil der sturkturalistischen Linguistik => kleinste bedeutungs- oder funktionstragenden Elemente der Sprache

Sprechakte

Perlokutionäre Akte (Intention, Verhalten zu beeinflussen)
Illokutionäre Akte (Intention, in Interaktion zu treten)
Propostionale Akte (Verweis auf andere Dinge)
Äuserungsakte (Worte)

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