Werbung als Kommunikationsform; VL1

Handlungskompetenzen

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Set of flashcards Details

Flashcards	11
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	University
Created / Updated	07.05.2013 / 21.03.2018
Weblink	https://card2brain.ch/box/werbung_als_kommunikationsform_vl1
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Study

2 Bedeutungen des Wortes "sozial"

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gemeinschaftlich, führsorglich
zwischenmenschlich, gesellschaftlich

Hint: Bedrohung mit einer Pistole

Soziologie

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eine Wissenschaft, welche soziale Strukturen und Prozesse erforscht

Entstehung der Soziologie

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Ende des 19. Jahrhunderts; Ursache: Urbanisierung, Industrialisierung

Unterschied Common sense und Wissenschaft

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= turn,

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Alltagswisse, Alltagstheorien versus empirische Untersuchungen, Datenanalyse, logische Bewertungen von Argumenten und theoretisches Denken

Gesellschaft als "objektive" Wirklichkeit

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Institutionalisierung (kein genetisches Programm für soziale Ordnung; Habitualisierung)
Legitimierung (Wissensverteilung)

Gesellschaft als "subjektive" Wirklichkeit

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primäre Sozialisation (Eingliederung Gesellschaft)
sekundäre Sozialisation
Kommunikation (gemeinsame Wirklichkeit)
Plausibilitätsstruktur

Werbung als Kommunikationsmassnahme

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Kommunikationsmodell (Sender-Empfänger)
Produktion und Rezeption (Deckungsgrad des Wissens; Passgenauigkeit zwischen den Codes; Professionalisierung der Produktion)
Werbung als kommunikative Gattung
Nachrichtenträger (Bilder, Spots etc.)
Mediale Kommunikation (Radio, TV etc.)

Qualitative Analysen

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Datenerhebung (Tiefeninterviews, Fokus-Gruppen, Beobachtungen, Analyse von Bildern, Dokumenten etc.)
Dateninterpretation (Hermeneutik)
Design-Dimensionen (Case Study oder komparative Studien)

MCD

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Membership Categorization Devices

Duplikative Organisationen von Kategorien

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Lehrer, Ärtzte, Mütter etc.

MCD - Analyse

Kategorie (Person oder Sache)
Mitgliedschaftsanzeiger (MCD)
Ökonomie-Regel (1 Kategorie genügt, um Person oder Sache zu beschreiben)
Konsistenz Regel (wenn erste Person oder Sache identifiziert, so kann die nächste Person oder Sache von der selben Kategorie identifiziert werden)
Duplikative Organisation
Kategoriebezogene Handlung (CBA)
Standardbeziehungspaare (SRP; Paare von Kategorien sind zusammen verbunden)

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