Werbung als Kommunikationsform; VL1

eine Wissenschaft, welche soziale Strukturen und Prozesse erforscht

Ende des 19. Jahrhunderts; Ursache: Urbanisierung, Industrialisierung

Alltagswisse, Alltagstheorien versus empirische Untersuchungen, Datenanalyse, logische Bewertungen von Argumenten und theoretisches Denken

• Institutionalisierung (kein genetisches Programm für soziale Ordnung; Habitualisierung)
• Legitimierung (Wissensverteilung)

• primäre Sozialisation (Eingliederung Gesellschaft)
• sekundäre Sozialisation
• Kommunikation (gemeinsame Wirklichkeit)
• Plausibilitätsstruktur

• Kommunikationsmodell (Sender-Empfänger)
• Produktion und Rezeption (Deckungsgrad des Wissens; Passgenauigkeit zwischen den Codes; Professionalisierung der Produktion)
• Werbung als kommunikative Gattung
• Nachrichtenträger (Bilder, Spots etc.)
• Mediale Kommunikation (Radio, TV etc.)

• Datenerhebung (Tiefeninterviews, Fokus-Gruppen, Beobachtungen, Analyse von Bildern, Dokumenten etc.)
• Dateninterpretation (Hermeneutik)
• Design-Dimensionen (Case Study oder komparative Studien)

Membership Categorization Devices

Lehrer, Ärtzte, Mütter etc.

• Kategorie (Person oder Sache)
• Mitgliedschaftsanzeiger (MCD)
• Ökonomie-Regel (1 Kategorie genügt, um Person oder Sache zu beschreiben)
• Konsistenz Regel (wenn erste Person oder Sache identifiziert, so kann die nächste Person oder Sache von der selben Kategorie identifiziert werden)
• Duplikative Organisation
• Kategoriebezogene Handlung (CBA)
• Standardbeziehungspaare (SRP; Paare von Kategorien sind zusammen verbunden)