Werbung als Kommunikationsform; VL1
Handlungskompetenzen
Handlungskompetenzen
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Kartei Details
| Karten | 11 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 07.05.2013 / 21.03.2018 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/werbung_als_kommunikationsform_vl1
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2 Bedeutungen des Wortes "sozial"
- gemeinschaftlich, führsorglich
- zwischenmenschlich, gesellschaftlich
Hint: Bedrohung mit einer Pistole
Soziologie
eine Wissenschaft, welche soziale Strukturen und Prozesse erforscht
Entstehung der Soziologie
Ende des 19. Jahrhunderts; Ursache: Urbanisierung, Industrialisierung
Unterschied Common sense und Wissenschaft
Alltagswisse, Alltagstheorien versus empirische Untersuchungen, Datenanalyse, logische Bewertungen von Argumenten und theoretisches Denken
Gesellschaft als "objektive" Wirklichkeit
- Institutionalisierung (kein genetisches Programm für soziale Ordnung; Habitualisierung)
- Legitimierung (Wissensverteilung)
Gesellschaft als "subjektive" Wirklichkeit
- primäre Sozialisation (Eingliederung Gesellschaft)
- sekundäre Sozialisation
- Kommunikation (gemeinsame Wirklichkeit)
- Plausibilitätsstruktur
Werbung als Kommunikationsmassnahme
- Kommunikationsmodell (Sender-Empfänger)
- Produktion und Rezeption (Deckungsgrad des Wissens; Passgenauigkeit zwischen den Codes; Professionalisierung der Produktion)
- Werbung als kommunikative Gattung
- Nachrichtenträger (Bilder, Spots etc.)
- Mediale Kommunikation (Radio, TV etc.)
Qualitative Analysen
- Datenerhebung (Tiefeninterviews, Fokus-Gruppen, Beobachtungen, Analyse von Bildern, Dokumenten etc.)
- Dateninterpretation (Hermeneutik)
- Design-Dimensionen (Case Study oder komparative Studien)
