Werbepsychologie

Prof. Lohmann - Leuphana Universität Lüneburg – WS 14/15

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Set of flashcards Details

Flashcards	77
Language	Deutsch
Category	Psychology
Level	University
Created / Updated	10.03.2015 / 27.06.2020
Licencing	Not defined
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Flip-Mode

Welche Werbefromen sind im Fernsehen anzutreffen?

Blockwerbung

Empfehlungsmarketing

Game Shows

Sponsoring

Welches sind Bestandteile der PPPP-Formel?

Push

People

Pride

Prove

Was sind allgemeine Funktionen der Werbewirkungsmodelle?

Erklärung der Entstehung der Werbewirkung

Ableitung von Gestaltungsempfehlungen

Vorhersagen von Erfolgen und Misserfolgen von Werbung

Bestimmen von Testmethoden

Wofür steht die Bezeichnung UAP?

Unique Advertising Proposition

Unique Analysing Position

United Andvertising Propotion

Was bedeutet der Mere Exposure Effekt?

Je öfter ich einer Marke im Alltag erlebe, umso positiver wird meine Einstellung zu der Marke

Begegnet mir eine Marke im Alltag zu oft, entwickele ich eine Abneigung gegen die Marke

Dass ein Produkt häufiger gekauft wird, wenn ich häufig mit der Marke konfrontiert werde

Wahrnehmung ist...

objektiv

subjektiv

selektiv

konstruktiv

Was sind laut Maslow die fundamentalsten Bedürfnisse des Menschen, die als Grundlage für alle weiteren Bedürfnisse dienen und ganz unten in der Bedürfnispyramide stehen?

Trinken und Schlafen

Fortpflanzung und Essen

Freundschaft, Liebe und Trinken

Welche Gefahr liegt in der Verwendung von Erotik innerhalb der Werbung?

Wie beim Humor besteht die Gefahr darin, dass die Aufmerksamkeit des Rezipienten durch den erotischen Reiz zu stark gebunden ist, wodurch dann keine Verarbeitungsressourcen mehr für die eigentli

Stark konservative Gruppen lehnen Erotik in den Medien ab. Mittels negativer Transferprozesse wird die Marke/ das Produkt abgewertet.

Erotik in der Werbung erregt keine Aufmerksamkeit