TK16 Marketing
5. Marktleistung
5. Marktleistung
Kartei Details
| Karten | 35 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Allgemeinbildung |
| Stufe | Grundschule |
| Erstellt / Aktualisiert | 13.04.2015 / 12.03.2021 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/tk16_marketing4
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Welche 3 Produktarten werden Unterschieden?
- Konsumgüter (Verbrauchs- Gebrauchsgüter), für den Privaten Täglichen gebrauch
- Investitionsgüter, Geschäftliche Produkte welche für Produktionen oder Dienstleistungen verwendet werden
- Dienstleistung, Persönliche Leistungen bei der der Kunde immer involviert ist
Nenne die 3 Sichtweisen der Produktebene aus sicht des Herstellers?
- Kernprodukt; Hauptleistung
- Nebenleistungen (Formales Produkt); Design, Produkte eigenschaften, Qualität, Marken Namen
- Zusatzleistungen (Erweitertes Produkt); Garantie, Kostenlose Lieferung, Reparatur Service
Nenne die 3 Sichtweisen des Produktenutzen aus sicht des Konsumenten?
- Kernnutzen; Grunnutzen=Grundbedürfnis
- Nebennutzen; Nebenbedürfnis
- Zusatznutzen; Zusatzbedürfniss
Was bedeutet Added Value?
- Mehrwert
- Der erweiterte Nutzen eines Produktes (Zusatznutzen)
Was bedeutet Produktmix?
- Das ist die Gesamte Produktepallette eines Herstellers (Sortiment)
- Er ist ein teil des Marketingmixes und beschäftigt sich mit der Einführung und eliminierung von Produkten
Nenne einige Produktziele in der Produktepolitik?
- Verbesserung der Wettbewerbsposition
- Erreichen der Marketingziele (Umsatz, Gewinn usw..)
- Erschliessung neuer Kundensegmente
- Risikostreuung durch breites Sortiment
Nenne einige Merkmale erfolgreicher Produkte aus der Sicht eines Unternehmens, des Konsumenten und des Handels?
Unternehmen:
- Bringt Umsatz und Gewinn
- Geringes Risiko
- Imagekomform
- Guter USP
- Wenig Mode- Konjunkturabhängig
- Schwer imitierbar
Konsumenten:
- erhöter Produktenutzen gegenüber Konkurenzprodukt
- Zweckmässige Verpakung
- Hohe Produktequalität
- Einfache Handhabung
- Service / Garantie
Handel:
- Hat ein attraktiver Verkaufspreis
- Hohe Marge für den Handel
- Aktive Kommunikationspolitik durch Hersteller (POS)
- Bringt Eintritsgebühren
Nenne einige Entscheidungen im Produkteprogramm?
- Innovation; Weltneuheit/Marktneuheit/Unternehmensneuheit
- Relaunch; Anpassungen an einem bestehenden Produkt oder Namensgebung
- Line Extension (Produkt-Differenzierung); Ein Bestehendes Produkt wird noch ergänzt mit zusätzlichen Variationen
- Persistenz; bestehendes Produkt beibehalten
- Revival; Wiederbelebung einer alten Marke oder eines Produktes
- Facelift; Äusserliche veränderung ohne das Produkt zu verändern
- Elimination; Produkt oder Sortiment einstellen
- Produkt-kooperation; Synergien Nutzen mit Konkurenzprodukt
