Sport, Medien, Ökonomie 9

· Hinweise das Sportteil für Leser nicht so wichtig ist wie die Beteiligten vermuten

· Readerscan „Main Post“: überregionaler Sport = 5.4%, regionaler Sport = 2.4%

· Problem: keine neuen jungen Leser und weniger Zeit bei Stammlesern

· Ab den 80er Jahren zwar „Boost“ durch zunehmende Live-Übertragungen sowohl im TV wie auch im Printbereich

· ab 2001 aber Rückgang des Umfangs in Printmedien allgemein durch Wirtschaftskrise (weniger Werbung à weniger Mittel für fundierten Journalismus)

· Zwar mehr Spitzensport-Events um deren Wirtschaftlichkeit auszunutzen, aber verstärkt auf audiovisuelle Medien zugeschnitten

· Grafik siehe Folie 8

Trotz Restrukturierungen und Verkleinerungen der Sportressorts eine hohe Berufszufriedenheit der Sportjournalisten, Gründe:

· hohes Interesse am Sport und breite Akzeptanz in der Gesellschaft

· gestiegener Respekt unter Journalistenkollegen

· Ausbildungsgrad ebenbürtig mit anderen Ressorts

· Sportliche Hintergrundberichterstattung (bsp. Finanzielle Lage von Fussballclubs, Dopingfälle, Vergabe von Fernsehrechten) erfordert fundiertes ökonomisches, medizinisches und rechtliches Wissen

· Zunehmende Spezialisierung innerhalb des Sportressorts

• Komplexere Systeme erfordern Spezialwissen und Zugang zu exklusiven Quellen
• Freie Journalisten suchen sich Marktlücken
• Trotzdem werden auch von Spezialisten vielfach Generalisten-Qualitäten gefordert

· Früher: Fakten wurden durch den journalistischen Prozess zu Berichten geformt

· Heute: Recherchiertes Material wird durch den journalistischen Prozess zu einem Thema geformt (Framing)

· Die Tätigkeit eines Hörfunk-Journalisten ist im Grunde ganz einfach: das was man sieht, in Worte zu kleiden und es ins Mikrophon sprechen, das man am Arbeitsplatz vorfindet.

· Digitale Datenübertragung lässt deutlich günstigere Produktionen zu

· Höhere Bandbreiten lassen Übermittlung von Audio und Video über grosse Distanzen in kurzer Zeit zu

· Durch günstigere Produktion sinken Eintrittsbarrieren, was zu mehr Konkurrenz führt

· Immer mehr Bereiche eines Sportanlasses werden Ziel der medialen Berichterstattung ( Pausen- & Schlusskonferenz)

· Marginalisierung der Sportberichterstattung im Hörfunk aufgrund mangelnder Attraktivität

· Medienmanager betrachten Sport als polarisierend und unattraktiv für den allgemeinen Hörer

· Teils nur noch 45 Sekunden Slots --> Nur noch Zeit für Resultat und einzelne Spieldetails

· Vorwiegend für Autofahrer als Informationsquelle

· Abgesehen von der Live-Reportage müssen Radios zusätzliche thematische Bereiche erschliessen: Vor- und Nachberichterstattung

· Schon früh durch Fernsehen und heute durch audiovisuelle Angebote im Internet konkurriert

· WM 1956 war letztes Turnier an dem noch keine Rechte für Übertragung verkauft wurden

· Streit um die Zuschauer zwischen Veranstaltern und TV-Stationen. Veranstalter machten sich Sorgen um Rückgang der Zuschauer

· Kampf gegen Schleichwerbung: Öffentlich-rechtliche Anstalten wehren sich gegen den zunehmenden Druck durch die werbetreibende Wirtschaft

· Trotz etlicher Massnahme (Ableben von Bandenwerbung, Fokus der Kameras auf werbefreie Zonen) kann die Liberalisierung des Sportes nicht mehr aufgehalten werden

· 1974 fallen die letzten Hürden und Trikotsponsoren werden erlaubt

· Einführung des dualen Rundfunks (1984) sorgt für die endgültige Marktabhängigkeit

• starke quantitative Zunahme von Sportübertragungen
• Kostenexplosion für Übertragungs- und weitere Nutzungsrechte
• Privates Fernsehen als ernste Konkurrenz für alle Formate
• Starker Fokus auf Stars (v.a. bei weniger populären Sportarten)
• Fernseherfolg schwindet vielfach mit dem Verschwinden der Stars)

· Anfänge ab Mitte der 90er Jahre vorwiegend durch Anfänger und Quereinsteiger aber auch wenige Erfahrene aus Fernsehen oder Print

· Anfänglicher Pioniergeist wurde bald durch unglaubliche Euphorie abgelöst

· Gewinnaussichten schienen nahezu grenzenlos zu sein

· in dieser Phase viele Umsteiger aus den klassischen Medien in den Online-Journalismus

· Dotcom Bubble (2001) und Zusammenbruch des Kirch-Imperiums (2002) brachte einige Geschäftsmodelle zu Erliegen und Träumer auf den Boden der Realität

· bis heute wenig reine Sportportale (kiker.de, sport1,de, sport.de) aber vermehrt ausgeprägte Sportberichterstattung in Online-Medien wie bild,de, spiegel-onliine.de

· Trotzdem nur wenige Verlage mit speziellen Online Sportredaktionen

· Immer mehr online-spezifische Ausbildungen an Hochschulen zeigen ihren Niederschlag auch in der Online-Sportberichterstattung

· auch im Onlinebereich wird die Entwicklung vorwiegend durch Fussball vorangetrieben

· Auch Online-Verlage mischen immer aktiver im Rechtemarkt mit und versuchen Ihren Kunden exklusive Angebote zu unterbreiten

· Heute immer noch vorwiegend Texte

· Live-Ticker (Live-Begleitung eines Sportevents mit Texten und Daten)

· Bildergalerien

· Multimediale Inhalten (Videos und seltener auch Audios)

· Umfang von audiovisuellem Material meist vom Rechtebesitz abhängig

· Vermehrt auch Live-Streams (selten ganze Spiele, v.a. Pressekonferenzen)

• Rechte für ganze Spiele sind vielfach zu teuer für Online-Portale
• Traffic-Kosten für die immensen Datenmengen sind nicht rentabel (aber auch teils technisch nicht umsetzbar)

· v.a. als Arbeitsplatz-Medium genutzt. Vielfach wird die Berichterstattung auch für den „Nebenbeikonsum“ optimiert

· Anteil an eigenen Produktionen vielfach abhängig von der Redaktionsgrösse

· ansonsten Agenturtexte (dpa, sid)
 

· Wirtschaftlicher Erfolg vorwiegend von Werbeeinnahmen anhängig

· daher Reichweite als Erfolgsmassstab für den Preis der Währung

· Abrechnungsbasis bildet der TKP (Tausender-Kontakt-Preis)

·Währung für TKP = Page impressions (140 Mio.. Sport1.de im Juni 2002)

· Erfassung durch IVW (Informationsgemeinschaft zur Festlegung der Verbreitung von Werbeträgern, monatlich ausgewertet und veröffentlicht)

· Reichweite gibt aber auch Informationen über das Nutzerverhalten und Präferenzen

· Nutzungspeak Monat am Mittag (generell unter der Woche)

· Grafik siehe Folie 16