Sport, Medien, Ökonomie 9

Grosse vs. Kleine Zeitungen:

· Grosse (überregionale) Zeitungen: einige Journalisten vor Ort à eigene Ressourcen

· Kleine (regionale) Zeitungen: Angewiesen auf Agenturmeldungen à weniger Differenzierung möglich (nur als Derivat der Agenturinformation)

Konkurrenz zu andern Mediengattungen

· Kaum Chancen sich als Substitut für Hörfunk und v.a. Fernsehen zu entwickeln

· Eher als Komplementärprodukt (fundierte Berichterstattung vs. Aktualitätsdruck)

· Seit 2000 einschneidende Veränderungen durch Medienkrise (trotz geringerem Berichterstattungsumfang muss mehr Leistung erbracht werden, um neues Publikum zu gewinnen

Schwierig zu erfassendes Publikumsinteressen:

· Trotz Befragungen und Untersuchungen vielfach nur Spekulation über Publikumsinteressen

· Faktoren werden meist aus mediumsfremden Indikatoren abgelesen

• Publikumszuspruch der Sportart bei Wettkämpfen
• Mitgliederzahlen der Verbände
• Einschaltquoten bei Fernsehübertragungen
• Starspezifisches Interesse

In den letzten Jahren im Sportjournalismus allgemein zunehmend Tendenz zur Boulevardisierung; Indikatoren:

· Personalisierung durch Einbezug des Privatlebens von Sportlern

· Orientierung an Stars überlagert die Sportart selbst

· Vermehrt oberflächliche Gerüchtediskussion statt fundierter Hintergrundberichterstattung

· Vom Boulevard und Fernsehen gesetzte Themen werden übernommen statt eigene Agenden zu setzen

· Hohe Einschaltquoten am Fernsehen sorgen für Anschlusskommunikation in Printmedien

· Im Zuge der Kommerzialisierung wird Sport zunehmend als Ware verstanden

· Vor allem emotional aufgeladene Sportarten als Produkte werden stärker abgedeckt

Folgen:

· Themen werden nur noch über Schlagzeilen verkauft

· Differenzierte Kommentare kommen nicht mehr zum Zuge

· Interessante Reportagen abgesehen vom Mainstream werden marginalisiert

· nur noch Themen die hohe Auflagen versprechen werden abgedruckt

· Oberflächliche populistische Berichterstattung

· Hinweise das Sportteil für Leser nicht so wichtig ist wie die Beteiligten vermuten

· Readerscan „Main Post“: überregionaler Sport = 5.4%, regionaler Sport = 2.4%

· Problem: keine neuen jungen Leser und weniger Zeit bei Stammlesern

· Ab den 80er Jahren zwar „Boost“ durch zunehmende Live-Übertragungen sowohl im TV wie auch im Printbereich

· ab 2001 aber Rückgang des Umfangs in Printmedien allgemein durch Wirtschaftskrise (weniger Werbung à weniger Mittel für fundierten Journalismus)

· Zwar mehr Spitzensport-Events um deren Wirtschaftlichkeit auszunutzen, aber verstärkt auf audiovisuelle Medien zugeschnitten

· Grafik siehe Folie 8

Trotz Restrukturierungen und Verkleinerungen der Sportressorts eine hohe Berufszufriedenheit der Sportjournalisten, Gründe:

· hohes Interesse am Sport und breite Akzeptanz in der Gesellschaft

· gestiegener Respekt unter Journalistenkollegen

· Ausbildungsgrad ebenbürtig mit anderen Ressorts

· Sportliche Hintergrundberichterstattung (bsp. Finanzielle Lage von Fussballclubs, Dopingfälle, Vergabe von Fernsehrechten) erfordert fundiertes ökonomisches, medizinisches und rechtliches Wissen

· Zunehmende Spezialisierung innerhalb des Sportressorts

• Komplexere Systeme erfordern Spezialwissen und Zugang zu exklusiven Quellen
• Freie Journalisten suchen sich Marktlücken
• Trotzdem werden auch von Spezialisten vielfach Generalisten-Qualitäten gefordert

· Früher: Fakten wurden durch den journalistischen Prozess zu Berichten geformt

· Heute: Recherchiertes Material wird durch den journalistischen Prozess zu einem Thema geformt (Framing)

· Die Tätigkeit eines Hörfunk-Journalisten ist im Grunde ganz einfach: das was man sieht, in Worte zu kleiden und es ins Mikrophon sprechen, das man am Arbeitsplatz vorfindet.

· Digitale Datenübertragung lässt deutlich günstigere Produktionen zu

· Höhere Bandbreiten lassen Übermittlung von Audio und Video über grosse Distanzen in kurzer Zeit zu

· Durch günstigere Produktion sinken Eintrittsbarrieren, was zu mehr Konkurrenz führt

· Immer mehr Bereiche eines Sportanlasses werden Ziel der medialen Berichterstattung ( Pausen- & Schlusskonferenz)

· Marginalisierung der Sportberichterstattung im Hörfunk aufgrund mangelnder Attraktivität

· Medienmanager betrachten Sport als polarisierend und unattraktiv für den allgemeinen Hörer

· Teils nur noch 45 Sekunden Slots --> Nur noch Zeit für Resultat und einzelne Spieldetails

· Vorwiegend für Autofahrer als Informationsquelle

· Abgesehen von der Live-Reportage müssen Radios zusätzliche thematische Bereiche erschliessen: Vor- und Nachberichterstattung

· Schon früh durch Fernsehen und heute durch audiovisuelle Angebote im Internet konkurriert