Outils du Marketing
Chapitre Le Prix
Chapitre Le Prix
Kartei Details
| Karten | 27 |
|---|---|
| Sprache | Français |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 12.01.2015 / 12.01.2015 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
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De quoi dépend la détermination des prix dans une entreprise?
- Contexte économique
- Contexte stratégique
- Contexte de la gestion
- Contexte organisationnel
- La politique marketing
- Les tactiques du marketing
- La guerre des prix
1) Contexte économique:
définition
- le marché des consommateurs répondra de manière spécifique à caque niveau de prix qui lui est offert
Définition de l'élasticité
sensibilité de la réponse de marché à une variation de prix
e = (V%Q)/(V%P)
e < 1 = faible élasticité
e > 1 = forte élasticité
De quoi dépend l'élasticité de la demande?
1) De la nécessité du bien
2) Des produits substituts
3) De l'adaptation culturelle
4) De la phase du cycle de produit
5) De la stratégie des concurrents
Que mesure l'élast croisée?
La sensibilité de la réponse du marché pour un bien X à une variation de prix du bien Y
De quoi dépend l'élast croisée?
1) La gamme de produits offerts
2) Produits concurrents
3) Motivations finales des consommateurs
4) L'adaptation culturelle
5) L'évolution technologique
2) Le contexte stratégique
définition
L'approche stratégique adopte une vision à lg terme -> pour le dvlpmtn de l'entreprise
contrairement à l'approche économique = ct terme
De quoi dépend la décision stratégique?
- Des règles de jeu concurrentiel
- De la position du produit sur le cycle de vie industriel
- De la dynamique des jeux du marché
