Medienbetriebslehre

economies of scale = wachsender Output - kosten pro stück sinken

economies of scope = Kostenvorteile bei zunehmender Produktvielfalt durch Verbundvorteile
 

Beschaffung von Informationen + Inhalten
Produktion von content --> Master COpy
Packaging ( Bündelung) der Produkte --> Unikatproduktion                        --> auch Werbung schalten dabei

technische Produktion
DIstribution                                                                                                              --> industrieller Produktionsprozess

- Produktion von Unikaten

- Humankapital --> wert von kreativität nicht durch geleistete Arbeitsstunden messbar

- unregelmäßige Produktionsabläufe --> Projektarbeit

- schlechte Planbarkeit der Qualität

- Entscheidungsprobleme bei Inhalteerzeugung --> "MAke or buy" ( Eigenfertigung oder Fremdproduktion )

marktorientierte Grundeinstellung

Ziele =
- Verkauf der Produkte und Dienstleistungen
- Bindung an den Kunden

- Einteilung in Käuferschichten und Markt

Informationen über interne marketing Situation
--> zb Größe des Marketingbudgets

Informationen über die Umwelt
--> Umwelt 1 = Informationen der Marktforschung zu Absatz und Beschaffung, unmittelbare Marktumwelt ( zb Kamera und Kamera Hersteller)
--> Umwelt 2 = Informationen zu ökonomischen , technischen Umweltbedingungen , globale Umwelt ( zb Kamera und Smartphone Hersteller )
 

- ethoden zur Gewinnung der Information
--> Statistiken, Befragungen , Experimente etc

ökonomische Ziele
- Absatz, Umsatz , Gewinn, Rendite, KOsten
.- Deckungsbeitrag
- MArktanteil
--> Absatz  , Umsatz , Tausenderkontaktpreis

TKP = wie viel Geld muss bezahlt werden ( für zb Werbung) , um 1000 Zuschauer zu erreichen
Anzeigenpreis * 1000 Kontakte / Zuschauerrreichweite

psychologische Ziele
Bekanntheitsgrad
Image
Kundenzufriedenheit
Kaufpräferenzen
Kundenbildung

- aussagen welche Produkte auf welchen Märkten abgesetzt werden
- + Marketingaktivitäten zur Absatzförderung
- Ziel = Sicherung des Überlebens des Unternehmens durch - Aufbau
                                                                                                                - Ausschöpfung
                                                                                                                - Erhalt von Erfolg

Besonderheiten in MU =

- Entwicklung von STrategien und KOnzepten für Rezipientenmärkte UND Werbemärkte ( bzw auch Rechtemärkte)

- Interdependenzen zwschen den Märkten (Verbundbeziehungen)

- besondere Probleme bei der Markenbildung durch Dienstleistungscharakter der Produkte

Produktpolitik =
Innovation
verbesserung/Variation
Differenzierung
Eliminierung

Preispolitik =
Preis
Rabatte
Lieferbedingungen
Zahlungsbedingungen

Kommunikationspolitik =
Mediawerbung
Verkaufsförderung
PR + Social Media
Sponsoring
Messen + AUsstellungen ...

Distributionspolitik=
Vertriebssystheme
Verkaufsorgane
Logistiksystheme

 

Produktpolitik=
Inhalte, Werberaum
Produktqualität
Markenbildung
komplementäre Dienstleistungen

Preispolitik=
Nachfrager und Wettbewerbsorientierte Preisfindung
Differenzierung und Bündelung auf Rezipienten und Werbemärkten

Kommunikationspolitik=
siehe oben

Distributionspolitik=
Absatzwegsentscheidungen und Logistik (Hersteller - Großhändler - Einzelhändler - Kunde )
indirekt - Zeitungen
direkt - Werbemärkte
 

Kauf + Verkauf von Gütern via elektronischer Netze - Handel

Phasen der Trasaktionen =

Information und Anbahnung
Vereinbarung
Abwicklung und Anpassung
Kontrolle

Informationsversorgung des Marketingmanagements

Formen:
klassische KOntrolle nach =
SOll
Erfolgskontrolle
Budgetkontrolle

Medienunternehmen =
- Ermittlung  quantitativer Kennzahlen  zu Reichweiten , KOntaktchancen, Mediennutzungsverhalten...
--> Marktforschung
- Probleme der Zurchnung von KOsten und Erlösen auf Bezugsgrößen

 

ANgebote eines Produktes in unterschiedlichen Versionen
sinnvoll aufgrund niedirger Grenzkosten

Dimensionen :
Zeit  ---> Aktualität  --> verzögerter / sofortiger Zugriff
                Dauer der Verfügbarkeit --> kurz/langfristige Nutzung
Qualität --> Präsentationsform --> durchschnittliches /anspruchvolles Layout
                     Lesbarkeit --> geringe/hohe AUflösung
Quantität --> Leistungsumfang --> Minimal und Maximalausstattung
                       Publikationsumfang --> begrenzt/regional oder unbegrenzt/Interntional

Mehrfachverwertung und Verwendung
 

Medienprodukt zu verschiedenen Zeiten über verschiedene Kanäle  distributiert
BSp FIlmverwerungskette
 hfg in Kombination mit Versioning
hohe relevanz der kinoverwertung

Bezihungen zwischen Erlösen auf Werbemärkten und Rezipientenmärkten

--> Auflage /Reichweite steigt (TKP sinkt bei ggm Werbegrundpreis)
--> Anzeigen bzw Werbespots nehmen zu
--> Werbeerlöse steigen
--> Investition in Qualität des Medienprodukts  (TKP steigt)

Problem: Markteintrittsbarrieren

Informationung

Kommunikation

Unterhaltung

--> bei gleichzeig knappem Content

Produktionsunternehmen (Gewinnung , Verarbeitung)

Dienstleistungsunternehmen (Handel , Banken, Versicherungen, Mediendienstleistungen)

Zahl der MItarbeiter

Umsatz

Bilanzsumme

Börsenwert

Einzelunternehmen

Personengesellschaft

Kapitalgesellschaftr

Herstellung von Gütern und Dienstleistungen

1. güter  oder leistungswirtschaftliche Sicht --> Beschaffung

                                                                               --> Produktion
                                                                               --> Absatz

2. finanzwirtschaftliche Sicht --> Zahlungsströme

3. informationswirtschaftliche Sicht --> Informationsflüsse zw Unternehmen

Beschaffungsmarkt --> beschaffung von Betriebsmitteln, Werkstoffen und Personal --> Produktion--> Entstehung von Güter/Dienstleistungen--> Absatz --> Absatzmarkt

Finanzierung --> Geld für Beschaffung
gleichzeitig  --> Zinsen, Dividenden, Steuern , Finanzanlagen an Finanzmarkt abgeben
gleichietig--> Kredite von Finanzmarkt bekommen, weklches wieder in die Beschaffung einfließt

Betriebsmittel , Werkstoffe und andere Vorleistungen werden BESCHAFFT --> Dafür wird Geld benötigt
        TRANSFORMATIONSPROZESS ( Herstellung von Gütern / DIenstleistungen)
erstellte Leistungen des Betriebs werden ABGESETZT -->  Gewinn ( wenn Input geringer ist als Output)

Gewinn aus Input und Output = Wertschöpfung
kann dan verteilt werden an z.B :

Mitarbeiter ( Löhne)
Fremdkapitalgeber (Zinsen)
Eigenkapitalgeber (Gewinn)
Staat ( Steuern)