Medien BWL 2

• Redaktionelles Umfeld wichtig
• Marken Umfeld
• Zielgruppen gerichtet
• Branding

• Umfeld nicht speziell relevant
• Click-basierte Abrechnung
• Kein Branding sondern verkaufsorientiert
• Reines Skalengeschäft

Targeting bezeichnet die genaue Zielgruppenansprache im Onlinemarketing. Es gibt Bahavioral, Geo, Sequence Targeting usw.

User hat Produkt in einem Onlineshop (z.B. Zalando.ch) noch nicht gekauft und wird nochmals angesteuert.

• Zeitliche Steuerung (z.B. Banner erscheint nur zu gewissen Zeiten)
• Intensität (Beschränkung der Anzahl Einblendungen pro User)
• Korrekturen permanent und mit kurzer Reaktionszeit machbar
• Preise sind dynamisch
• Extrem messbar und total transparent

• Echzeit-Verbindung von Angebot und Nachfrage
• Anzeige von erhältlichen Werbeplätzen
• Echtzeit-Auktion
• Prozess einer Zehntelsekunde
• Erlaubt Optimierung von Preis und Effizienz

• Google mit Ad Sense (-->gigantisch!)
• Newssites mit eigenem Verkaufsteam
• Vermittler
• Media-Agenturen
• Netzwerke wie PPN von Tamedia

Alphabet

Don't be evil

SpaceX (Raumfahrt), Calico (Biotechnologieunternehmen) gegen die Alterung, Internetballone

Die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nützlich zu machen.

• Der Nutzer steht an erster Stelle, alles Weitere folgt von selbst.
• Geld verdienen, ohne jemandem damit zu schaden.

Rund 500 Mia. Dollar (ähnlich wie BIP der CH)

• Die Haupteinnahmequelle von Google ist die Werbung, die Sie oft zielgerichtet erreicht.
• Google wuchs vor allem durch teilweise sehr teure Akquisitionen
• Der Rest der Einnahmen stammt von sonstigen Einnahmequellen. Darunter fallen unter anderem Lizenzeinnahmen durch eigenen Patente.

• Datenbrille Google Glass
• Roboter: Google hat führende (Militär-)Roboter-Hersteller gekauft
• Drohnen: Übernahme von «Titan Aerospace» als Teil des Projekts «Loon»
• Google-Auto
• The Internet of Things: alle Geräte sind mit dem Internet verbunden
• Haushalt, Küche, Schlafzimmer: Akquisition von «Nest» (Thermostate-Hersteller)
• Künstliche Intelligenz: Zweck von Google Deep Mind ist es, die Intelligenz zu verstehen. Die Firma einen Computer programmiert, der alte Atari-Games erlernen und spielen kann.
• Food-Shopping: Heimlieferung von Lebensmitteln

Der Werbemarkt-Anteil war viel höher und betrug damals bis zu 80%. Die Printwerbung boomte noch!

Tageszeitungen haben weniger Kunden und diese mussten mehr bezahlen. Preise sind z.T. bis zu 46% gestiegen!

Digitale Ausgaben der Zeitungen

• Die Produktions- und Vertriebskosten sind sehr
  niedrig im Vergleich mit dem Print.
• Aber: Solange gedruckt werden muss, verteilen
  sich Druck- und Vertriebskosten auf immer weniger
  Abonnten der gedruckten Zeitung.

• ein effizientes und starkes Medium
• Print wird gelesen, Fokus der Aufmerksamkeit
• starke Wirkung
• Massenmedium
• hohe Akzeptanz, da Print nicht intrusiv ist (aufdringlich)

• Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften kann man überblättern
• Werbung ist relativ teuer und hat nur begrenzt messbare Wirksamkeit
• Nur Response-Elementen (z.B. Coupons) wirklich messbar
• Abtesten von Anzeigen und Umfragen sind teuere Methoden

Print-Werbung ist nicht intrusiv - oder zumindest fast nicht intrusiv. Das
heisst: Leser werden nicht durch Anzeigen belästigt wie z.B. im TV oder Online.

Internet: Vom Page View über den Click bis zur Transaktion ist alles messbar durch den Auftraggeber selbst. Dichte Nutzungsdaten.

Branding, d.h.:

• Markenaufbau
• Positionierung
• Grundrauschen (gewisse Präsenz)

• Reichweite, d.h. eine gewisse Anzahl an LeserInnen
• Leserprofil, d.h. LeserInnen mit der gewünschten Soziodemografie
• Status

WEMF AG für Werbemedienforschung

• Mach Radar: Wo macht es Sinn, welche Marke zu platzieren?

Weitere gute Tools:

• MA Leader
• Mach Basic
• Mach Consumer: Wer nutzt wie häufig jeweilige Produkte?
• MA Total Audience
• Net Metrix Studien (Internet)

• Angaben über die Leserschaft (Soziodemografie, regionale Reichweiten)
• Konsumverhalten
• Konkurrenzvergleiche
• Anzeigenformate
• Anzeigenpreise
• Beilagenpreise und andere Spezialformate
• Spezialkonditionen (Rabatte sowie Jahresumsatzprämien)
• Titelinformationen (Specials)
• Technische Daten

• Basierend auf der ganzen Seite werden die verschiedenen möglichen Formate von Anzeigen berechnet:
  Millimeterpreis und Seitenteile
• Für gewisse Anzeigenformate wird ein Zuschlag erhoben. Dieser hängt von der Plazierung ab (z.B. Frontseite, Rückseite etc.)