Marktforschung Teil II
Spezialisierung Marketing
Spezialisierung Marketing
Kartei Details
| Karten | 17 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 15.01.2013 / 24.02.2021 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marktforschung_teil_ii
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Skalenarten
Nominalskala - Bezeichnung von Klassen
Ordinalskala - Rangordnung
Intervallskala - Standardisierte Messeinheiten
Verhältnis-skala - Intervallskala mit festem Nullpunkt
Skalenkosntruktionsprozess
1. Präzise Definition des zu untersuchenden Konzepts
2. Itemsammliung
3. Itemformulierung
4. Reliabilitätsprüfung
5. Valifitätsprüfung
6. Anwendung der Skala
Vorteile/Nachteile geschlossener Fragen
Bild
Skalierungsverfahren
1. Komperative Skalierung
2. Nichtkomperative Skalierung
2.1 Kontinuierliche Ratingskala
2.2 Dieskrete Ratingskala (Likert-Skala)
Was ist bei Fragebögen zu beachten?
- keine doppelte Verneinung
- keine Fremdwörter
- keine Tendenzaussagen
- kein Expertenwissen voraussetzen
- Probanden nicht in unangenehme Situationen bringen
- die Frage sollte nicht schon die Antwort enthalten
- soziales Potenzial beachten
- Eisbrecherfragen
- Fragen zu persönlichen Merkmalen
- Logische Reihenfolge
- Übergänge
Rangordnungsverfahren
Probanden werden gebten, eine Auswahl von Objekten in eine Rangfolge bringen.
Konstantsummenverfahren
Probanden verteilen eine Anzahl von Einheiten auf verschiedene Eigenschaften von Objekten.
Ratingskalen
Kontinuierlich: Unendlich viele Bewertungen zwischen den zwei Extrempunkten möglich
Diskrete Ratingskala: zwischen den Extrempunkten gibt es eine festgelegte Anzahl von Bewertungsniveaus.
