Marktforschung - Marketingfachleute eid.

Lernkarten zum Fach Marktforschung, Stufe Marketingfachleute eidg. 2015?

Question first
Answer first
Self-test

0.0 (0)

Study

Create or copy sets of flashcards

With an upgrade you can create or copy an unlimited number of sets and use many more additional features.

Set of flashcards Details

Flashcards	14
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	Other
Created / Updated	14.12.2015 / 29.09.2020
Weblink	https://card2brain.ch/box/marktforschung_marketingfachleute_eid_
Embed	<iframe src="https://card2brain.ch/box/marktforschung_marketingfachleute_eid_/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>

Create or copy sets of flashcards

With an upgrade you can create or copy an unlimited number of sets and use many more additional features.

Upgrade

Card list

Question first
Answer first
Self-test

Study

Log in to see all the cards.

SWITCHaai

Office 365

Edulog

Apple ID

Google

E-mail or username

Password

Forgotten your password?

Was versteht man unter Abdeckung in der MAFO ?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Der erreichte Grad / die Teil Menge die mit der Panel-Erhebung erreicht wird.

ACHTUNG: Schwankung aufgrund nicht erfasster Daten von Grenzgängern beim Einkauf (Konsumenten Panel)

Was bedeutet "aided recall" ?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Fachausdruck für gestützte Bekanntheit

Was ist das arithmetische Mittel?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Durchschnitt von einer statistischen Zahlenreihe / Häufigkeitsverteilung

Was ist eine Einzelexploration ?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Einzelinterview, qualitative Befragung, offene Fragen führen zum echten Dialog - psychologisches Verhalten, Motiv & Einstellung im Vordergrund.

Was ist Marktforschung ? (Definieren)

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Die Marktforschung gehört zum Marketing - Erhebung, Verarbeitung & Analyse relevanter Marktinformationen mit dem Ziel die Befürfnisse, Interessen & Ziele der Teilnehmer zu kennen und Veränderungen frühzeitig festzustellen um entsprechend zu handeln, entscheiden & zu kontrollieren.

Was versteht man unter quantitativer MAFO ?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- exakte Beschreibung der Marktlage & Entwicklung

- Die Frage nach "wie viel?"

- Marktkennziffern

- grosse Stichproben

- repräsentstiv 400+!

Was versteht man unter qualitativer MAFO?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Verstehen & Erklärung für das Verhalten

- die Frage nach dem "warum?"

- nicht quantifizierbar

- Motive, Einstellung, Werte, Beweggründe

- kleine Stichproben

- psychologie

Wie lauten die 5 Marktkennzahlen ? Beschreiben Sie Diese!

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

1. Marktkapazität

Absatz max. Menge zum Preis 0

2. Marktpotential

Absatz aller Anbieter der erzielt werden kann.

3. Marktvolumen

Absatz aller Anbieter der effektiv realisiert wurde.

4. Markanteil

Absatz Anteil in % am Gesamt Marktvolumen

5. Sättigungsgrad

% Anteil vom Marktvolumen am Marktanteil

Was versteht man unter Grundgesamtheit ?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Auch Universum gennant - bildet die Basis zur Erhebung einer bestimmten "Zielgruppe". Sie wird aus den MAFO Zielen abgeleitet und anhand von bestimmten Kriterien eingegrenzt. (Geografisch, Marktspezifisch & Befragungsspezifisch).

Welche möglichen Stichproben Verfahren gibt es ? Beschreiben Sie!

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Random (Zufallsauswahl)

Klumpenauswahl, Geschichtete Zufallsauswahl

- Quota (Bewusste Auswahl)

Konzentrationsverfahren, Typische Auswahl

- Random-Quota Verfahren

Mischung!

Welche Erhebungsinstrumente & Anslyseverfahren kennen Sie ?

- Omnibus Befragung

- Panels

- Markttests

- Werbetests

- Conjoint Befragung

- Data-Mining

- Delphi Befragung

- Mistery Research

- Web Forschung

- Netzwerkanalysen

Welche Befragungsmethoden sind qualitativ ?

persönlich

schriftlich

telefonisch

online

persönlich

schriftlich

telefonisch

online

Welche Erhebungsmethoden sind quantitativ ?

Persönlich

Telefonisch

Online

Schriftlich

Persönlich

Telefonisch

Online

Schriftlich

Wodurch unterscheidet sich die primär & sekundär MAFO ?

Bei der sekundär MAFO, werden bereits vorhandene, meist interne Datenquellen verwendet auch ausser betrieblich (Verband) , eher kostengünstig, sofort verfügbar, wenig spezifisch, je nach Nutzung nicht aktuell.

Bei der primär MAFO, werden externe durch spezifische Fragestellungen erhoben, durch Befragung, Beobachtung & Tests. Eher kostenintensiv, Zeit aufwendig, extern ausgelagert.

1 / 14

Card list

Question first
Answer first
Self-test

Study