Marktforschung - Marketingfachleute eid.

Lernkarten zum Fach Marktforschung, Stufe Marketingfachleute eidg. 2015?

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Kartei Details

Karten	14
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	14.12.2015 / 29.09.2020
Weblink	https://card2brain.ch/box/marktforschung_marketingfachleute_eid_
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Was versteht man unter Abdeckung in der MAFO ?

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Der erreichte Grad / die Teil Menge die mit der Panel-Erhebung erreicht wird.

ACHTUNG: Schwankung aufgrund nicht erfasster Daten von Grenzgängern beim Einkauf (Konsumenten Panel)

Was bedeutet "aided recall" ?

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Fachausdruck für gestützte Bekanntheit

Was ist das arithmetische Mittel?

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Durchschnitt von einer statistischen Zahlenreihe / Häufigkeitsverteilung

Was ist eine Einzelexploration ?

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Einzelinterview, qualitative Befragung, offene Fragen führen zum echten Dialog - psychologisches Verhalten, Motiv & Einstellung im Vordergrund.

Was ist Marktforschung ? (Definieren)

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Die Marktforschung gehört zum Marketing - Erhebung, Verarbeitung & Analyse relevanter Marktinformationen mit dem Ziel die Befürfnisse, Interessen & Ziele der Teilnehmer zu kennen und Veränderungen frühzeitig festzustellen um entsprechend zu handeln, entscheiden & zu kontrollieren.

Was versteht man unter quantitativer MAFO ?

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- exakte Beschreibung der Marktlage & Entwicklung

- Die Frage nach "wie viel?"

- Marktkennziffern

- grosse Stichproben

- repräsentstiv 400+!

Was versteht man unter qualitativer MAFO?

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- Verstehen & Erklärung für das Verhalten

- die Frage nach dem "warum?"

- nicht quantifizierbar

- Motive, Einstellung, Werte, Beweggründe

- kleine Stichproben

- psychologie

Wie lauten die 5 Marktkennzahlen ? Beschreiben Sie Diese!

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1. Marktkapazität

Absatz max. Menge zum Preis 0

2. Marktpotential

Absatz aller Anbieter der erzielt werden kann.

3. Marktvolumen

Absatz aller Anbieter der effektiv realisiert wurde.

4. Markanteil

Absatz Anteil in % am Gesamt Marktvolumen

5. Sättigungsgrad

% Anteil vom Marktvolumen am Marktanteil

Was versteht man unter Grundgesamtheit ?

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Auch Universum gennant - bildet die Basis zur Erhebung einer bestimmten "Zielgruppe". Sie wird aus den MAFO Zielen abgeleitet und anhand von bestimmten Kriterien eingegrenzt. (Geografisch, Marktspezifisch & Befragungsspezifisch).

Welche möglichen Stichproben Verfahren gibt es ? Beschreiben Sie!

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- Random (Zufallsauswahl)

Klumpenauswahl, Geschichtete Zufallsauswahl

- Quota (Bewusste Auswahl)

Konzentrationsverfahren, Typische Auswahl

- Random-Quota Verfahren

Mischung!

Welche Erhebungsinstrumente & Anslyseverfahren kennen Sie ?

- Omnibus Befragung

- Panels

- Markttests

- Werbetests

- Conjoint Befragung

- Data-Mining

- Delphi Befragung

- Mistery Research

- Web Forschung

- Netzwerkanalysen

Welche Befragungsmethoden sind qualitativ ?

persönlich

schriftlich

telefonisch

online

persönlich

schriftlich

telefonisch

online

Welche Erhebungsmethoden sind quantitativ ?

Persönlich

Telefonisch

Online

Schriftlich

Persönlich

Telefonisch

Online

Schriftlich

Wodurch unterscheidet sich die primär & sekundär MAFO ?

Bei der sekundär MAFO, werden bereits vorhandene, meist interne Datenquellen verwendet auch ausser betrieblich (Verband) , eher kostengünstig, sofort verfügbar, wenig spezifisch, je nach Nutzung nicht aktuell.

Bei der primär MAFO, werden externe durch spezifische Fragestellungen erhoben, durch Befragung, Beobachtung & Tests. Eher kostenintensiv, Zeit aufwendig, extern ausgelagert.

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