Marktforschung

Mafo für Marketingfachleute

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Kartei Details

Karten	12
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	21.08.2016 / 03.03.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/marktforschung19
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Marktforschung Definition

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Die Systematische

Sammlung
Analyse
Interpretation

von Daten über Märkte.

Ziel der Marktforschung

Tastatur-Befehle:

= drehen,

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= scrollen

Erkennen von

Trends
Chancen
Risiken

Hilfestellunge bei Entscheidungen
Kontrolle

Formen der Informatoinsbeschaffung

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Sekundärforschung ( desk-research ) am Schreibtisch

Primärforschung ( field-research ) auf dem Feld, unterwegs

Primärforschung

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Aus erster Hand
Verarbeitung neurer aktueller Daten

Datenbeschafung durch:

Befragung
Beobachtung
Experiment / Tests

Sekundärforschung

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Aus zweiter Hand
Verarbeitung von bestehenden Daten

Interne und Externe Quellen zur Datenbeschaffung

Vor- und Nachteile der Sekundärforschung

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Vorteile

Zeit = Schnell auswertbar
Günstiger als Primärforschung
Konkurrenz merkt nichts von der Mafo

Nachteile

Zu wenig Genau
Nicht immer aktuell
Unbekannte Herkunft von Daten bei extern

Qualitative Befragungsarten

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Tiefeninterview

Gruppendiskusion

Charakteristik des Tiefeninterviews

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Face2Face
Hohe Qualität
2 Stunden
Stichprobe 10-50 Personen
Dauer: ca. 2 Stunden

Charakteristik der Gruppendiskkusion

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Gruppe von 5-10 Personen
Gruppendynamik, es kann etwas entstehen
Einfluss von anderen Teilnehmern
Brainstorming
Dauer: mehrere Stunden

Briefing für Mafo-Institut

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Um was es geht:

Auftraggeber
Ausgangslage
Ziele

Fragenmethoden

Universum
Stichprobe
Methode
Programmfragen

Rahmenbedingugnen

Budget
Termine
Ergenis
Beteiligung

Grundgesamtheit

Auch genannt Universum

wen möchte ich ausschliessen, wen möchte ich einschliessen?
Von wem will ich Informationen und von wem nicht.

Definition der Zielgruppe

Stichprobe

Wie viele vom Universum, Grundgesamtheit sollen befragt werden
Sollte möglichst identisch sein mit dem Universum
Repräsentive Grösse muss dargestellt werden

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