Lernkarten
Erster Schritt: Marketinganalyse
Welche Informationen braucht man ?
umfasst:
- beschaffen von Info`s
- analysieren von Daten
- Intern: stärken und schwächen im eigenen Unternehmen analysieren
Zweiter Schritt: Marketingziele
Wo soll ess hingehen?
umfasst:
- ökonomische (Umsatz/Gewinn) und psyschologische Ziele (Kundenzufriedenheit)
- = Unternehmensziele
Dritter Schritt: Marketingstrategie
In welche Richtung geht man, um die Ziele zu erreichen?
umfasst:
- verschiedene Strategien
Vierter Schritt: Marketingplanung
Planung von Marketingmaßnahmen, um Marketingziele am besten zu erreichen
= Marketingmix ( Auswahl aus den 7`Ps)
Fünfter Schritt: Realisierung der Marktingmaßnahmen
= Umsetzung des Marketingmixes
- effiziente Aufbau-und Ablauforganisation
- geeignete Führungskonzepte
Sechster Schritt: Marketingerfolgskontrolle
- Vergleich von SOLL und IST der Marketingziele
- bei Abweichung Ableitung von Maßnahmen
- Erfollgskontrolle einzelner Marketingmaßnahmen
Marketingkreislauf
- Marketinganalyse
- Marketingziele
- Marketing-Strategie
- Marketing-Planung
- Realisierung der Marketingmaßnahmen
- Erfogskontrolle
1. Marketinganalyse
1.2 Marktforschung
Bedeutung der Marktforschung
Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung und Analyse von Daten, die sich auf Probleme
von Gütern und Dienstleistungen beziehen.
► Ist die wichtigste Aufgabe der Marketinganalyse
►Man unterscheidet zw. Primärerforschung und Sekundärforschung
