Lernkarten
Was ist Werbung?
Kommunikationsmittel um viele Empfänger zu erreichen.
Ziele:
- Wissen, Bekanntheit (Kognitiv)
- Einstellungsveränderung (Affektiv)
- Verhalten (Konativ)
Was ist Marktattraktivität?
Das was am Markt passiert. Wie sich die Leute verhalten.
Attraktiv =
- Konstante Bedürfnisse / Nachfrage / Kaufkraft
- Gesunde Preise am Markt (profitabel)
Was sind Ziele?
Konkret Formulierte Vorhaben, Leistungen oder Soll-Zustände die erreicht werden sollen.
Was ist Marktpenetration?
(Ansoff)
Umsatzerhögung durch:
- Mehr Käufer innerhalb des bearbeintenden Marktes
- Häufigere Käufe
- Grössere Kaufmengen
- Höhere Preise
Strategische Optionen in der Reifephase?
(Produktlebenszyklus)
Es herrscht starker Wettbewerb.
Ziel: Reifephase ausdehnen, Gewinne erzielen.
- Konzentration auf wichtige Modelle
- Sicherstellung der Kommunikationskontinuität
- Gezielte Preissenkungen
Was sind GÜTER?
Materiell oder imateriell generierter Nutzen.
(Produkte, Dienstleistungen, Rechte...)
Welche Formen der Diversifikation gibt es?
HORIZONTAL: Neue Produkte bei denen bisherige Synergien genutzt werden.
VERTIKAL: Versuchen in Vor- oder Nachgelagerte Branchen einzudringen.
LATERAL: In SGF eindringen, das keinerlei Bezug zu bisherigen Aktivitäten hat.
Welche 4 Markenstrategien gibt es?
- Einzelmarken
- Mehrmarken
- Markenfamilien
- Dachmarken
