Marketingforschung
Eidg. dipl. Marketingfachleute
Eidg. dipl. Marketingfachleute
Set of flashcards Details
| Flashcards | 40 |
|---|---|
| Students | 15 |
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | Other |
| Created / Updated | 20.03.2013 / 18.02.2024 |
| Licencing | No Copyright (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketingforschung
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| Embed |
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Zweck der Marketingforschung
Entscheidungsgrundlage, damit das Risiko von Fehlentscheiden auf ein Minimum reduziert werden kann.
Bildung von Zufallsstrichproben
- Abzählungsverfahren
- Auswahl mit Zufallszahlen
- Urnenverfahren
Wann gilt eine Probe als repräsentativ?
... wenn sie in der Verteilung der interesierenden Merkmale der Grundgesamtheit entspricht und somit ein verkleinertes aber wirklichkeitsgetreues Abbild des Universums darstellt. Dies ist dann der Fall, wenn sämtliche Elemente der Grundgesamtheit die gleiche Chance haben, in die Stichprobe einbezogen zu werden.
Vollerhebung
100% exakte und gesicherte Aussage über eine Grundgesamtheit.
Bsp.: Volkszählungen
Zufallsfehler
p= Anteil der Elemente die das Untersuchungsmerkmal aufweisen
q= Anteil der Elementen die das Untersuchungsmerkmal nicht aufweisen.
n= Stichprobenumfang
sigma= Stichprobenfehler
Marketingforschungsbericht
- Einleitung, Beschreibung der Probleme und Ziele der Forschung
- Angaben der Stichprobengrösse (Angewandte Methode)
- Zeitpunkt und Dauer der Feldarbeit
- Zusammenfassung der Ergebnisse
- Verwendete Fragebogen
- Berufsethnische Normen
- etc.
Kreativ-Methoden
- Brainstorming
- Morphologie
- 6-3-5
- Synetik
Motivforschung
"Die Hintergründe des menschlichen Verhaltens"
- Bedürfnisse, Antriebe
- Barrieren, Widerstände
- Deckmotivationen, Rationalisierungen
- Dynamik der Motivationen
(Tiefeninterview - Gruppendiskussionen)
