Marketing Zielbestimmung und Strategieentwicklung

Marketing

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Cartes-fiches	9
Langue	Deutsch
Catégorie	Gestion d'entreprise
Niveau	École primaire
Crée / Actualisé	18.07.2014 / 31.10.2016
Lien de web	https://card2brain.ch/box/marketing_zielbestimmung_und_strategieentwicklung
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Was versteht man unter Marketingzielen?

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Kennzeichen die dem Marketingbereich gesetzten Imperative, die durch Marketinginstrumentaleinsatz erreicht werden sollen
Zielbeziehungen: komplementär, neutral, konfluierend

Definiere den Begriff Marketingstrategie und nenne die Elemente der Marketingstrategie.

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Marktstrategien

bedingte, mehrere Planungsperioden umfassende, verbindliche Verhaltenspläne von UN für ausgewählte Planungsobjekte

Produkt-Markt-Strategien

Abgrenzung des Betätigungsfeldes
Marktareal-Strategie
Eintrittsstrategie
Timingstrategie

Geschäftsfeldstrategie

Wettbewerbsstrategie
Geschäftsentwicklungstrategie

Wie sieht die Ansprache von Segmenten/ Marktsegmentierung aus?

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Massenmarketing:

Faktoren, die dazu beitragen, Märkte zu homogenisieren: Verstädterung, gestiegene Mobilität, Standardisierte Produkte

Marktsegmentierung

Faktoren, die dazu beitragen, Märkte zu heterogenisieren: Sättigung von Grundbedürfnisse, steigende Kaufkraft, Wissensexplosion, zunehmende Liberalisierung

Welche Verfahren gibt es innerhalb der Marktarealstrategie?

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Verfahren der Ländermarktselektion

Selektion d. attraktivsten Marktes
Vergleich von Ländern (Portfolio)

Verfahren der globalen Kundensegmentierung

Nutzung der Kriterien der klassischen Kundensegmentierung gefolgt von
Selektion der Länder

Timingstrategien in einem Land: Zeige die Vor- und Nachteile der Early-Mover auf

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Vorteile

Etablierung von Markstandards, Strat. Monopolgewinne, Aufbau von Markterfahrung, Kostenvorteile, längere Amortisationsphase

Nachteile

Höhere Kosten für Markterschließung, höherer F&E Aufwand, Unsicherheiten über weitere Marktentwicklung

Timingstrategien in einem Land: Zeige die Vor- und Nachteile der Second Mover auf

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Vorteile

Risikoreduktion, Partizipation, Beeinflussung des Standards noch offen

Nachteile

Faktenregistrierer, Kosten- und Erfahrungsnachteile, im Vgl. zu 'late mover': höheres Risiko und höhere Investitionen

Timingstrategien in einem Land: Zeige die Vor- und Nachteile der Late Mover (Me-too-Strategie) auf.

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Vorteile

Kostenreduktion in F&E, Standardisierungspotenziale, Anlehnung an Gebrauchsgegenstand

Nachteile

Imagenachteile, Eintrittsbarrieren, WB-Probleme

Timingstrategien länderübergreifend: Zeige die Vor- und Nachteile der Wasserfallstrategie auf

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Vorteile

Möglichkeit zur schrittweise Anpassung an unähnliche Ländermärkte
Reduzierter Bedarf and Ressourcen
Geringeres Risiko
Verlängerung des PLZ

Nachteile

Vernachlässigung weiterer attraktiver Märkte
Gefahr der Imitation
sehr langsame Internationalisierung

Timingstrategien länderübergreifend: Zeige die Vor- und Nachteile der Sprinklerstrategie auf

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Vorteile

Verteilung von Risiken auf Märkte
Markteintrittsbarrieren für Konkurrenten
Simultane Economics of Scale
Unabdingbar bei kurzen Produkt- und Technologiezyklen/ langen F&E Zeiten

Nachteile

Hoher/ max. Koordinationsaufwand
Hoher/ max. Ressourceneinsatz
Überwindungsnotwendigkeit unterschiedlicher Ländervorschriften

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