Marketing Zielbestimmung und Strategieentwicklung

Marketing

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Set of flashcards Details

Flashcards	9
Language	Deutsch
Category	Micro-Economics
Level	Primary School
Created / Updated	18.07.2014 / 31.10.2016
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_zielbestimmung_und_strategieentwicklung
Embed	<iframe src="https://card2brain.ch/box/marketing_zielbestimmung_und_strategieentwicklung/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>

Card list

Study

Was versteht man unter Marketingzielen?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Kennzeichen die dem Marketingbereich gesetzten Imperative, die durch Marketinginstrumentaleinsatz erreicht werden sollen
Zielbeziehungen: komplementär, neutral, konfluierend

Definiere den Begriff Marketingstrategie und nenne die Elemente der Marketingstrategie.

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Marktstrategien

bedingte, mehrere Planungsperioden umfassende, verbindliche Verhaltenspläne von UN für ausgewählte Planungsobjekte

Produkt-Markt-Strategien

Abgrenzung des Betätigungsfeldes
Marktareal-Strategie
Eintrittsstrategie
Timingstrategie

Geschäftsfeldstrategie

Wettbewerbsstrategie
Geschäftsentwicklungstrategie

Wie sieht die Ansprache von Segmenten/ Marktsegmentierung aus?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Massenmarketing:

Faktoren, die dazu beitragen, Märkte zu homogenisieren: Verstädterung, gestiegene Mobilität, Standardisierte Produkte

Marktsegmentierung

Faktoren, die dazu beitragen, Märkte zu heterogenisieren: Sättigung von Grundbedürfnisse, steigende Kaufkraft, Wissensexplosion, zunehmende Liberalisierung

Welche Verfahren gibt es innerhalb der Marktarealstrategie?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Verfahren der Ländermarktselektion

Selektion d. attraktivsten Marktes
Vergleich von Ländern (Portfolio)

Verfahren der globalen Kundensegmentierung

Nutzung der Kriterien der klassischen Kundensegmentierung gefolgt von
Selektion der Länder

Timingstrategien in einem Land: Zeige die Vor- und Nachteile der Early-Mover auf

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Vorteile

Etablierung von Markstandards, Strat. Monopolgewinne, Aufbau von Markterfahrung, Kostenvorteile, längere Amortisationsphase

Nachteile

Höhere Kosten für Markterschließung, höherer F&E Aufwand, Unsicherheiten über weitere Marktentwicklung

Timingstrategien in einem Land: Zeige die Vor- und Nachteile der Second Mover auf

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Vorteile

Risikoreduktion, Partizipation, Beeinflussung des Standards noch offen

Nachteile

Faktenregistrierer, Kosten- und Erfahrungsnachteile, im Vgl. zu 'late mover': höheres Risiko und höhere Investitionen

Timingstrategien in einem Land: Zeige die Vor- und Nachteile der Late Mover (Me-too-Strategie) auf.

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Vorteile

Kostenreduktion in F&E, Standardisierungspotenziale, Anlehnung an Gebrauchsgegenstand

Nachteile

Imagenachteile, Eintrittsbarrieren, WB-Probleme

Timingstrategien länderübergreifend: Zeige die Vor- und Nachteile der Wasserfallstrategie auf

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Vorteile

Möglichkeit zur schrittweise Anpassung an unähnliche Ländermärkte
Reduzierter Bedarf and Ressourcen
Geringeres Risiko
Verlängerung des PLZ

Nachteile

Vernachlässigung weiterer attraktiver Märkte
Gefahr der Imitation
sehr langsame Internationalisierung

Timingstrategien länderübergreifend: Zeige die Vor- und Nachteile der Sprinklerstrategie auf

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Vorteile

Verteilung von Risiken auf Märkte
Markteintrittsbarrieren für Konkurrenten
Simultane Economics of Scale
Unabdingbar bei kurzen Produkt- und Technologiezyklen/ langen F&E Zeiten

Nachteile

Hoher/ max. Koordinationsaufwand
Hoher/ max. Ressourceneinsatz
Überwindungsnotwendigkeit unterschiedlicher Ländervorschriften

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