Marketing Kommunikationspolitische Entscheidungen

Marketing

0.0 (0)

Set of flashcards Details

Flashcards	10
Language	Deutsch
Category	Micro-Economics
Level	Primary School
Created / Updated	18.07.2014 / 23.05.2024
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_kommunikationspolitische_entscheidungen
Embed	<iframe src="https://card2brain.ch/box/marketing_kommunikationspolitische_entscheidungen/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>

Card list

Study

Was versteht man unter "Kommunikation"?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

umfasst das Senden von verschlüsselten Informationen, um beim Empfänger eine Wirkung zu erzielen

Erläutere "Kommunikationspolitik" (Definition, Aufgabe, Ziel, Außerökonomische Ziel)

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

umfasst die Gestaltung der auf interne und externe Zielgruppen gerichteten Informationen des UN

Aufgabe

systematische Planung, Ausgestaltung, Koordination und Kontrolle aller Kommunikationsmaßnahmen, um damit die UNsziele zu erreichen

Ziel:

systematische Übermittlung von Botschaften sowie die damit beabsichtigte Steuerung von Erwartungen,.. mit dem finalen Zweck der Erreichung ökonomischer Ziele (Umsatz, Gewinn,...)

Außerökonomische Ziele:

kognitiv-orientiert (Wahrnehmung, Bekanntheitsgrad,..)
affektiv-orientiert (Image, Aufmerksamkeit,...)

Was ist unter der Kommunikationsstrategie zu verstehen

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

mittel- bis langfristig angelegter Verhaltensplan, der den Einsatz der Kommunikationsinstrumente und die Gestaltung der Kommunikationsbotschaften bestimmt

Was versteht man unter der "Kreativstrategie" oder auch "Copy Strategie"?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Grundlage für die konkrete Ausgestaltung (Inhalt und Form) zur wirkungsvollen Übermittlung d. Nutzenversprechens der Kommunikationsobjektes (Brand Promise) an die Zielgruppe

3 Elemente

Übersetzung des Nutzenversprechens in funktionale und symbolische Produkteigenschaften
Begründung
Verbaler und nonverbaler Kommunikationsstil (Markenpersönlichkeit)

Nenne die Arten der Kommunikationsinstrumente.

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Direktkommunikation (unmittelbarer Kontakt)
Indirektkommunikation (einseitigm nicht adressiert, über Massenmedien)

Welche Bedeutung haben die Kommunikationsinstrumente?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Instrumente mit strategischer Bedeutung

Werbung
PR
Persönlicher Verkauf

Instrumente mit taktischer Bedeutung

Verkaufsförderung
Merchandising
Product Placement
Event-Marketing
Sponsoring

Nenne die Kriterien zur Bewertung der Kommunikationsinstrumente.

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Zielsetzung
Reichweite
Zeitlicher Einsatz
Kosten
Feedback
Gestaltung

Was versteht man unter der "Mediaplanung"?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Auch Streuplanung. zielgruppenspezifisch, zeitlich und regional optimale Auswahl an Werbegruppenträger

Mediengruppen

Insertionsmedien
Elektronische Medien
Sonderwerbeformen

Wie kann man Kommunikation wirksamer gestalten?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Kontakt herstellen
Aufnahme der Werbebotschaft sichern
Emotionen vermitteln
Verständnis erreichen
Im Gedächtnis verankern

Welche Arten gibt es Bilder einzusetzenß

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Schemata:greift auf Vorhandenes zurück
Testimonials: Identifikation mit handelnden Personen
Humor
Produkterlebnisse: Beitrag zur Steigerung der Lebensqualität

1 / 10

Card list

Study

Marketing Kommunikationspolitische Entscheidungen

Create or copy sets of flashcards

Create or copy sets of flashcards

Log in to see all the cards.

SWITCHaai

Office 365

Edulog

Apple ID

Google