Marketing Instrumente

Produkte die physisch fassbar sind
 Konsumgüter
  - Verbrauchsgüter
  - Gebrauchsgüter
 Produktionsgüter
  - Rohstoffe
  - Halbfabrikate
  - Investitionsgüter
  - Fabrikationshilfstoffe
  
Dienstleistungen die physisch nicht fassbar sind
 Handel, Bankwesen, Versicherungen, Transport, Handwerk, Schulen, Ausbildung, Beratung, Vermittlung, Software, etc.

Kernprodukt   >>Eigener Produktenutzen, Grundnutzen
Formales Produkt  >>Nebennutzen
Erweitertes Produkt >>Zusatzleistungen, Zusatznutzen

Verfügbarkeit
Service
Preis
Qualität
Lebensdauer
Marke
Image
Verpackung
Umwelt
Erhältlichkeit
Form
Nutzen

Nutzenbündel = Mehrere Produkte

Gruppe von Produkten die bestimmten Kriterien (Produktion, Bedürfnis) in einer engeren Beziehung zueinander stehen, z.B. Waschmittel, Schmuck oder Kosmetika.

Gesamtheit verschiedener Artikel, die nach bestimmten Kriterien gleich sind (Herkunft, herstellungsart, Bedarfsabklärung), z.B. Lebensmittel, Bodenbeläge, oder Möbel.

Bezeichnung für die Breite sowie Tiefe eines Sortiments (quantitative Grösse)

Die Sortimentsstrategien werden abgeleitet aus den Unternehmenstrategien.

1. Exclusives Sortiment
2. Tiefes Sortiment
3. Breites Sortiment
4. Gemischtes Sortiment

Sämtliche Umhüllungen einer Problemlösung

Begriff für Verpackung und Produkt. Materialien sin der Packstoff und die Packhilfsmittel

Umhüllungsfunktion
Schutzfunktion
Gebrauchsfunktion
Kontrollfunktion
Zusatzfunktion
Informationsfunktion
Identifikationsfunktion
Wertsuggestionsfunktion
Instruktionsfunktion
Handlingsfunktion

Material
Farbe
Form
Text
Bilder
Logo (Marke)
Accessoires

Innovation
Produkt
Absatzstatistik
Absatzpolitik
Konsument
Umwelt
 

1. Klare Auftragserteilung
2. Analyse / resultate / Ausgangslage
3. Zielgruppe
4. Zielsetzung
5. Funktionen
 5.1. Schutzfunktion
 5.2. Werbefunktion
 5.3 Informationsfunktion
 5.4 Transportfunktion
 5.5 Allgemeines (Hauptnutzen, Zusatznutzen, Vorschriften)
6. Termine
7. Budget
8. Kontrolle
9. Zuständigkeiten

Als Marke ist ein Name, ein Zeichen, ein Symbol, ein Design oder eine Kombination davon.

Ausstrahlung
Assotiationswirkung
Anmutung
Aussprechbarkeit
Klang
Einprägsamkeit
Prestigewert
Produktübereinstimmung
Vertrauensvermittlung
Sympatie

1. Monomarkenstrategie
2. Dachmarkenstrategie
3. Sortimentsmarkenstrategie
4. Multimarkenstrategie
5. Kombination Firmen /Produktname

Individueller Markenname, Zielgruppen können exakt bearbeitet werden, hoher Grad der Kreativität, keine negativen Verbindungen mit anderen Produkten, ist teuerste Variante der Marktbeatbeitung z.B. Chiquita Bananen

Erfolgreiche Marken noch besser vermarkten, ergänzungen durch andere Produkte, bewusst erfolgreiche Imagepflege der Marke. z.B. Porsche --> Porsche Uhren, Sonnenbrillen, etc)

Familiennamen für alle Produkte in einer bestimmten Produktelinie, vielmals identisch mit dem Firmennamen. (z.B Feldschlösschen Bier - Lager, -Spezial,  -Light)

Aufbau von verschiedenen, sich evtl. konkurrenzierenden Marken. Bearbeitung von veschiedenen Zielgruppen, Belegung von Regalplätzen, Umsatzkannibalismus (z.B. Dash, OMO, Persil, vom gleichen Herstellerl)

Glaubwürdigkeit durch Nennung des bekannten Firmennamens, ausnützung von Synergien, tiefe Kosten pro Produkt, Beeinträchtigung der Glaubwürdigkeit der ganzen Produktepalette (z.B. Hero-Konserven, Hero-Konfitüre)

Mit dem Preis ist der finanzielle Gegenwert für eine Marktleistung gemeint. Der Preis ist der einzige Komponent im Marketing-Mix, der Einkünfte kreiert, alle anderen verursachen Kosten. Im weiteren wird der Preis immer ganz bewusst als ein Bündel von Instrumenten innerhalb des M-Mix eingesetzt.

Konkurrenz
Nachfrageintensität
Fehlende Harmonie
Produktgruppenlebenszyklus
Marktveränderung
Psychologische Aspekte
Kosten
U-Faktor
Konkurrenz