Marketing
Kapitel 5
Kapitel 5
Kartei Details
| Karten | 53 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | BWL |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 02.02.2013 / 06.04.2022 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
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Definition Marketing
- Bindeglied zwischen der Unternehmung und dem Markt.
Aufgabe:
- Kundenbedürfnisse erkennen und befriedigen.
Denkhaltung immer mit dem Blick auf den Markt.
Marketingkonzept
Erfolgreiche Marketingaktivitäten basieren immer auf einem Marketingkonzept, das in Abstimmung mit der Unernehmensstrategie folgende Schritte umfasst:
- Marktanalyse
- Leistungsanalyse
Marktanalyse
befasst sich mit:
- Marktgrösse
- Marktstellung
- Marktsegmentierung
- Konkurrenzsituation
Damit sich ein Unternehmen realistische Marketingziele setzen kann, muss es zuerst eine Marktanalyse vornehmen.
Leisungsanalyse
untersucht für bestehende Produkte:
- Marktanteil
- Umsatz
- marktveränderung
2. Schritt im Marketingkonzept
Marktforschung:
prüft mittels Befragung, Beobachtung, Tests oder Datenrecherchen, wie sich die Bedürfnisse am Markt verändern
3. Schritt im Marketingkonzept
Produkt und Marktziele festgelegt.
Produktziele definieren:
- Art und Qualität
- Sortiment und Produktionsmenge
Marktziele bestimmen:
- befriedigende Bedürfnisse
- Zielgruppe
- Umsatz
- Marktstellung
4. Schritt im Marketingkonzept
Umsetzung der Marketingstrategie mit dem Marketing-Mix.
Analyse der Marktgrösse
- Marktpotenzial
- Marktvolumen
- Sättigungsgrad
